「强迫性」双十一不买东西到底亏不亏？( 九 )

2025-12-30

根据Ditter提出的社会建构理论，冲动性消费会折射出消费者的自我状态（self-image）。

成年人的世界从不容易，当人们总是感叹人生为何如此艰难的时候，往往都是因为产生了自我差异（self-discrepancy），亦即现实自我（actual self）与理想自我（ideal self）之间的差异没有达到理想的状态。举例说，我们希望自己可以顺利毕业，但是现实是，自己憋不出论文；希望自己可以升职加薪，实际上自己只是一条开机混底薪的咸鱼；希望自己可以拥有甜甜的恋爱，实际上情感上却一波三折......

当人们处在自我差异状态下的时候，往往会表现出低自尊、沮丧、抑郁、焦虑和羞耻感等消极情绪，此时人们都会试图通过一些补偿机制来重新达到自我一致（self-consistency）。有些人的补偿方式是运动或暴饮暴食，而有些人的补偿方式则是冲动性消费。通过无节制的购物行为，这些人的自我概念得到了充实，社会身份得到了肯定，心情也随之改善，从而达到了暂时的自我一致。

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