芒果TV联合优亿发布亲综艺报告，聚焦情感综艺观察上海2019年11

上海2019年11月13日 /美通社/ -- 不知从什么时候开始，聚焦亲密关系话题的情感观察类综艺蔚然成风。各大卫视及网络视频平台纷纷扎堆，输出了诸如《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《做家务的男人》等代表性综艺节目。

分分钟破亿的播放量，掀起了行业对情感观察类综艺的关注与思考。擅长此类综艺节目制作的芒果TV ，为此定义了一个新概念 -- 亲综艺。近日，由芒果TV旗下芒果青春营销研究院，联合优亿旗下优亿研究院共同撰写的《2019马栏山亲综艺研究报告》正式发布（以下简称“报告”）。通过2000+用户调研、20+观众/品牌/节目制作团队深入访问、大数据分析等方式洞悉亲综艺节目热播的深层动因、揭示爆款节目IP的制作路径、探究亲综艺营销的亮点与特色。

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亲综艺
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热播背后，透视当代人的情感需要

作为一个首次被提出的新词，报告对“亲综艺”概念进行了界定-- 指嘉宾以家庭或类家庭进行录制，还原生活角色及生活场景，涉及恋爱、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的情感观察类综艺。突破棚内空间限制、调动亲密关系的另一方共同参与、活用观察视角，这已经成为一种固定搭配，创建出“亲综艺”的模式特色，将情感类综艺引入2.0时代。

不论是恋爱、结婚、生子，或者是与长辈/子女之间的代际相处，生而为人，这些情感话题总是绕不开的焦点。也正因此，造就了亲综艺节目的“出圈”可能。尤其在面对情感上的困扰及矛盾，比起自我隔离式的冷处理，大部分希望通过积极的途径去解决，包括找另外一方积极沟通以及了解他人的处理方式。这样的情感需求与亲综艺节目有了非常自然的结合点-- 人们希望通过亲综艺节目，观察明星们的生活百态与亲密互动方式等，以此获得共鸣、降低焦虑、习得方法，亲综艺成为新时代的“情感减压剂” 。在实际与亲密关系的相处中，观看“亲综艺”产生较为显著的影响，包括更能了解另一方、更有包容性、引发对美好情感的期待等。这也是亲综艺与其他综艺不一样的地方，更强调通过正向内容，传递美好、积极向上的价值观。

报告针对亲综艺节目用户进行分析，数据显示亲综艺用户呈现出“年轻化”特征， 18岁以下比例接近1/5 ， 35岁以下用户达到86%；从性别分布上看，以女性观众为主；从用户婚姻及家庭状况上看， 58%亲综艺用户未婚，单身用户比例高，越是单身，越是期待从亲综艺节目中获得情感满足。

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报告针对亲综艺用户的情感需求及群体特征进行研究

锚定亲综艺，芒果TV公布打造爆款亲综艺IP的“万能公式”

亲综艺的模式建立并非一蹴而就，而是经历了相当时间的发展与变革。从《爸爸去哪儿》播出起开辟情感观察类节目先河，而这档全新的综艺新风格，不仅创造了卫视综艺的收视神话，也启发了许多节目创作者-- 如何借助明星真人秀的形式，创造出更贴合观众需要、能够引发情感共鸣的综艺节目。凭借多档现象级情感观察综艺，芒果系（湖南卫视芒果tv）在核心IP基础上建立独特的“亲综艺节目带” ，不断加大竞争壁垒。

节目带优势在于能够将启动资金、主创团队、综艺题材、宣传资源、商业化等元素进行有效组合，持续输出高品质节目，打造高辨识度的平台特色，发酵出基于“强资源-好内容-高热度”马太效应。对节目的深耕细作中，芒果TV也逐渐摸索出爆款节目IP的制作路径。

这一路径覆盖芒果TV节目制作从选题到制作、宣发各个环节。在前期筹备阶段，平台给予工作室较高的灵活度与自由度，鼓励他们从感兴趣的角度出发进行节目设计，并通过多个部门协同进行的立项会议、系统化的决策流程，最大可能的挖掘节目“会火”潜质；嘉宾阵容也是促进一档节目是否成功的关键，这对于在娱乐产业驾轻就熟的芒果TV来说本身就存在资源优势，因此就可以更单纯的考虑节目可看性与嘉宾代表性。在节目制作环节，工作室对编剧、剪辑甚至广告植入都有较高话语权，能够充分保证制作水准。而在节目宣发环节，借助芒果TV数据分析能力、AI智能分发技术、5G+8K等科技探索，实现节目对用户的“精准投喂” ，同时不断提高用户更佳的观看体验。