庞麦郎卖鞋：网红如何度过中年危机庞麦郎卖|庞麦|庞

唱《我的滑板鞋》的庞麦郎终于要卖滑板鞋了。新消息激起了民众的好奇心。庞麦郎说，滑板鞋的牌子会叫“sonartime” 。这个词随后在淘宝APP的搜索栏被大量搜索，以至于后来在淘宝APP键入“sonar” ，弹出的自动联想词列表里，排第一位的就是“sonartime” 。只不过，并没有任何以此命名的商品和店铺。其实，庞麦郎的滑板鞋还没上流水线。这款滑板鞋设计生产过程由经纪人白晓负责， 12月初人们从庞麦郎口中听说sonartime时，白晓正在广州挑选合作工厂与制作物料，设计稿尚未落定。鞋子还没做出来就放出风声，庞麦郎显得有点心急，但也没招来多少“恰烂钱”的谩骂。大家更多还是替他觉得，晚了。 1 5年前，庞麦郎和《我的滑板鞋》突然在中国的互联网上引发热议。走红背后，是他签约的华数唱片组织团队运作的结果。对于这个说法，庞麦郎一直不认，他坚信自己成为了现象级网红是因为才华。无论如何，他赶上了草根网红野蛮生长的时代，怀揣梦想的小人物有出人意料的吸引力和话题热度。人们从一段反复念叨“摩擦摩擦”的唱词认识庞麦郎。那个声音带着陕西口音，唱旋律时五音不全，一开始以为这是故意搞怪，到后来才发现庞麦郎是个认真做音乐梦的痴人。有人感动得将之奉为草根追梦的样本，亦有人哀叹内地歌坛堕落了，才会让这样的歌曲登台。质疑卷着感动，两股情绪交杂着哄抬庞麦郎的人气和知名度，商演和广告也接踵而至。

图 | 庞麦郎演出中然而，正当华数唱片不停接到邀约庞麦郎的商演和广告时，庞麦郎不告而别了。随着庞麦郎遁逃，他的热度被下一拨信息盖住，属于他的瞩目时刻很快偃旗息鼓。中国民众确实很难忘记庞麦郎，就像很难忘记芙蓉姐姐、网络小胖、凤姐、王境泽、发际线男孩小吴……没红之前，他们是草根，走红之后也被贴上草根明星的标签，而多数人等浪潮过了，又不再被提起。对网红来说，最重要的不是处于聚光灯下的时刻如何展现锋芒，而是当一切冷却，托举的力量消失，他们如何面对无声漫长的下坠过程。他们中的一些人，从始至终都与突如其来的名气保持距离，认定这只是一场浮梦，比如2019年走红网络的沈巍。另一些人在走红时沉了进去，终会有黄粱梦醒的时刻。有时候，梦醒得猝不及防。 2018年，因纹发际线隐藏消费与美发店发生纠纷，参加《1818黄金眼》维权的吴正强，因一脸愁容配上一对关公眉意外走红，变成了“发际线小吴” 。当时他的本职工作是一名房屋中介，月薪3000元。小吴奇特的眉毛引发网友的表情包狂欢。得知自己在表情包界迅速攀升的地位，小吴不明就里：“今天发生了什么？”

网络图 | 网友用小吴的新闻画面制作成表情包小吴的陨落突如其来。 2019年年初，一段关于小吴的不雅聊天截图流出，他试图辩解，几次更改说辞，引发看客一阵叹息和谩骂。还没等小吴适应迅速攀升的知名度，观众就一哄而散了。其实，只要敢承认自己是个普通人，大多数人可以软着陆。曾经名声大噪如凤姐，最红时当过专栏主笔、叫嚣过要开公司创业，但当她决意离开时，也就真的悄然退场了。 2014年，凤姐消失在舆论视线。直到两年后，美国《纽约时报》因调查美国亚裔美甲店刊出对她的专访，中国网友才得知她的最新消息。悄然到美国后，她又回到了成名前的生活——从底层做起，先是在波士顿当一名美甲工，然后沿着这一草根行业的职业轨迹，一路晋升，终于打拼到一家由韩国人开设的、摆脱肮脏环境和糟糕作息的美甲店。采访中，凤姐寥寥几句，提到曾经遭受的网络非议，总结了自己因此产生的负面情绪。没有怀念，没有对逝去名气的愤懑。主动脱下网红身份之后，有出版社找到凤姐，希望出版她以往的文章和诗歌。但是，凤姐收到电子合同发现，出版社真正的意图不在她的诗歌文学，而是要求她写“励志”“榜样”“凤姐是怎样练成的” ，想贩卖成功学。她冷静下来，拒绝了。后来她提到这段经历，透露当时觉得自己尚未有资格谈论成功。 “这不是开玩笑吗？！我还没成功到可以标榜自己的程度。这些年，说我‘励志’ ，我红着脸也就承认了，但要是说我‘成功’ ，我只能呵呵了。 ” 2 庞麦郎成了这其中的少数派。外围观众散去这几年，从半空坠落的庞麦郎没有停止过挣扎。他一直坚持“歌手”的身份，抗拒对自己做过多商业开发。上综艺、接商演走穴、做周边，这些提议都被他否决，只靠发新音乐和辗转各地的LiveHouse开演唱会赚钱。几年后，经济状况难以为继，庞麦郎才稍微放松，开始接受商演。