【白酒】春节将至，白酒左手涨价右手促销，玩的新套路？( 二 ) 涨价|提价|促销|

在上述永辉超市，原价1399元的52度经典五粮液500ml“买一瓶立减230元”；另一家超市里， 52度经典五粮液500ml“买一瓶立减299元”；在一家烟酒工厂， 52度经典五粮液500ml价格是1199元， “价格降了200元， ”店员告诉采访人员。

唱的是哪出？

名酒齐刷刷涨价，消费者已司空见惯。有网友调侃， “买它干啥， 20斤猪肉不比它香吗？”也有消费者表示， “春节期间，请客送礼，该买还得买。 ”

白酒为何要纷纷调价呢？水井坊称，本次水井坊提价有利于优化渠道价格体系，保证经销商利益，从而更好地规范市场，维护水井坊产品的整体价格体系，提升品牌和产品的价值感。

“今年整个白酒市场呈现‘淡季不淡，旺季不旺’的态势，酒企春节前借机提价，渠道商可赚更多的钱，酒企也可提升自身利润率。 ”食品产业分析师朱丹蓬告诉采访人员。

在白酒行业分析师蔡学飞看来，很多酒企年度销售任务已经完成。这个时候提价并不指望经销商压货，但可以借春节旺季维持刚性的价格体系， “为明年的涨价做一个舆论基础。 ”

在白酒行业观察人士看来， 2019年众多白酒涨价都是为了填补茅台涨价后留下的千元档市场空间。中国名酒开始固化，谁抢占千元价格带，谁就获得未来的竞争优势。

“但涨价是把双刃剑，区域名酒价格品牌不够强势的情况下，盲目地跟随一线名酒进行涨价，有可能会导致销量断崖式的下滑，这在部分名酒企业身上已经出现。 ”蔡学飞称。

白酒行业专家杨承平表示，提价是企业提升品牌的需求，涨价后促销则能缓解消费者对提价的厌恶。

为避免销量下降，丢了市场份额，今年春节档的白酒促销战火药味更浓。相比以往多是中低端白酒在春节档玩促销，今年五粮液等高端白酒也“走下神坛” ，加入促销战的厮杀，打起了市场保卫战。

左手涨价，右手促销，中高端白酒就像在玩“困兽斗” 。 “估计这一波白酒提价不会太成功。 ”朱丹蓬坦言。 (完)

【白酒】春节将至，白酒左手涨价右手促销，玩的新套路？( 二 )