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汉服走红的背后：年轻女性撑起了这个产业

汉服走红的背后：年轻女性撑起了这个产业 来源:中国服装网 最近几年 ， 汉服越来越流行 ， 在街上看到穿汉服的年轻人早已不是什么新鲜事 。 随着人们对汉服的接受度增加 ， 汉服背后已形成了一个10亿级仍不为人知的小产业 。 据《2018汉服产业报告》显示 ， 截至2018年底 ， 我国汉服爱好者已经超过200万人 ， 当年全国汉服产业总规模约为10.87亿元 。 淘宝上的汉服商家数量从2005年的7家猛增至2018年的815家 ， 同时 ， 2018年 ， 淘宝、天猫两大平台汉服相关总销售额为9.21亿元 。 汉服产业做大后 ， 也吸引到了互联网公司的注意 。 据报道 ， 阿里和虎牙分别于2019年7月和12月上线了古桃APP与花夏APP 。 这两款APP本质上都属于社交类产品 ， 只不过目标客户群体为汉服爱好者 。 古桃APP的开发者为卓易畅游（北京）科技有限公司 ， 企查查显示 ， 疑似实际控制人为阿里 。 花夏APP的开发者则是广州腰果信息信息科技有限公司 ， 疑似实际控制人为虎牙 。 汉服的争议 中国拥有十四亿人口的庞大基数 ， 因此再小众的产业 ， 其背后的商机都不容忽视 。 更何况 ， 如今的汉服正在逐渐摆脱奇装异服的印象 ， 大有破圈的势头 。 然而 ， 汉服自刚开始流行的时候就一直饱受争议 。 2003年11月22日 ， 网名“壮志凌云”的郑州人王乐天身穿当时根据电视剧制作的“汉服”上街 ， 被媒体称为当代第一个身穿“汉服”公开走上街头的人 。 汉服流行之初打着的是保护传统文化的旗帜 。 以日本和韩国为例 ， 他们对传统服饰的保护非常好 ， 每当节日到来时 ， 日韩的国民都会自发穿上囚服和服或韩服走上街头 。 要知道 ， 和服与韩服都深受汉族传统服饰的影响 。 在汉服支持者看来 ， 日韩对传统服饰的态度值得学习 。 于是 ， “汉服运动”应运而生 。 但是 ， 汉服的兴起也遭到了众多学术专家的批评 。 在他们看来 ， 现代“汉服”是由汉服运动参与者所想像的一种类传统服饰 ， 是被发明的民族服装风格 。 虽然伴随着不少批评之声 ， 但依旧没能阻挡汉服越来越受欢迎的趋势 。 年轻女性撑起了汉服 据相关数据 ， 2017年全球汉服文化社团大概是1300家 ， 到了2019年有2000多家 ， 两年时间增加了46% 。 目前全国汉服市场的消费人群已超过200万 ， 产业总规模约为10.9亿元 。 天猫数据也佐证了汉服热度不断上升的事实 。 从2018年开始 ， 以“汉服”为关键词的搜索量甚至已经超过了“衬衫” ， 购买汉服的人数与2017年相比 ， 同比增长92% 。 其中 ， 95后占比达到48% ， 90后占比为24% 。 通过购买汉服的人群的年龄 ， 可以看出 ， 年轻人是汉服的主力人群 ， 86%的汉服爱好者年龄在24岁以下 ， 而87%的汉服爱好者为女性 。 年轻女性是汉服的绝对主力人群 ， 毫不夸张地说 ， 是她们撑起了汉服这个产业 。 在以年轻人为主的B站上 ， 一些以汉服为主题的短视频播放量超过百万 。 年轻人通常都是对传统的事物不感冒的 ， 而汉服难能可贵的一点是 ， 能博取年轻人的青睐 。 这对汉服的后续发展有着很大影响 ， 热度可能会继续升高 。 汉服市场大有可为 虽然近几年汉服销量增长很快 ， 但离真正实现产业化还有不小的距离 。 从品牌供应角度来看 ， 当下的汉服市场主要由头部商家支撑 ， 缺少腰部商家 ， 出现较为严重的断层现象 。 新晋的汉服匠人、设计师因为宣传、流量曝光不够 ， 店铺小 ， 缺乏完整供应链等原因在夹缝中艰难生存 。 而且 ， 相比现代服装来说 ， 汉服的设计要复杂的多 。 无形之中抬高了准入门槛 ， 更不利于新商家入场 。 山寨现象 ， 也是目前汉服市场面临的一大问题 。 设计原创汉服需要投入时间和精力 ， 一些商家直接抄袭别人的创意 ， 并且用廉价材料制作 ， 从而以更低的价格冲击市场 。 而原创汉服的制作者所能获得的利润自然显著减少 ， 久而久之 ， 优秀的设计师和商家相继退出市场 ， 汉服整体水平也随之下降 ， 最终形成了一个“劣币驱逐良币”的局面 。 此外 ， 汉服产业还存在与现代生活脱节等问题 ， 虽然汉服的流行由年轻人自发而起 ， 发展势头正猛 ， 但问题也不能忽视 。 未来 ， 小众的汉服 ， 距离“大产业”还有很长的路要走 。


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