城市商圈分化：有的成打卡地，有的说“我很难”( 二 ) 跨界融合、流量經濟、全時消費、社交紅

　　《经济参考报》记者在多个大城市重点商圈调研发现，当前我国消费正呈现一些新趋势。

　　新消费场景不断呈现，融合消费态势明显。走进位於成都远洋太古里购物中心的平治Mercedes me体验店，汽车展示、餐饮、啤酒、咖啡、演出等内容集於一体，体验感十足。该店负责人喻亮说：“开店半年来，这种新型消费方式让营收超出预期。 ”

　　专注细分领域和个性化的商家明显增多。记者在成都春熙商圈看到，专注电竞比赛和周边产品的电竞馆、国际及小众品牌买手店、专业做知名品牌限量版球鞋的鞋店等细分领域商店层出不穷，吸引了很多从“80”後至“00”後的新生代消费群体。

　　西安赛格集团相关负责人表示，现在的商场“去百货化”进程加快，商场更像一个集合体，要对各种消费方式、娱乐方式进行整合，才能吸引流量、增加销售收入。在2018年的大型商场销售额排名中，西安赛格国际购物中心销售额突破70亿元，位列全国第五。

　　“首店效应＋流量带动” ，流量经济方兴未艾。首店入驻创造了超越消费者当前认知的商品和服务，不仅满足了需求，更创造了需求。 2019年前三季度，成都新增落户国际品牌首店371家，超过2018年全年首店数量，首店数量仅次於上海和北京。

　　成都IFS开业五年多来，已引进超过100个首驻西南或成都地区的品牌，其中喜茶·黑金实验室（西南区首店）、奈雪的茶礼物店（西南区首店）受到年轻人热捧，甚至有消费者早起排队四个小时只为喝到第一杯喜茶并在社交网路上“打卡”分享。

　　线上线下联动，夜间经济、全时消费拓展消费市场。渖阳新玛特天狗店店长李振佳说，新玛特一直尝试线上上线下重组购物中的人、货、场三要素。 “线上会员是我们服务的主客户，他们的连带消费在店内能占到九成。 ”

　　位於渖阳市奥体商圈的兴隆大奥莱正全力打造线上“兴隆大院” 。顾客成为会员後，不仅可以线上选购商品，还可持电子券到店享受相应折扣，线上下单、线下自提也免去了结账排队的烦恼。在多地繁华商圈，这种新零售模式还催生了大量“无人超市” 。

　　在西安的钟楼商圈、曲江商圈，依托钟鼓楼及明城墙、曲江池、大唐芙蓉园等着名景点，这两个商圈成为夜间经济的焦点，各大商场及时求变，群光广场引入音乐酒吧、魔方KTV ，中大国际MORII街区打造自营酒吧，社区24小时便利店、夜间餐饮业成为人们观景後休憩消费的重要场所。

城市商圈分化：有的成打卡地，有的说“我很难”( 二 )