销售增速达89%！男士彩妆正崛起

本文来自微信公众号第一财经商业数据中心，作者CBNData 2019年，有一句网络流行语“我太南了”走红社交媒体。对于一些消费领域的创业者来说，刚刚过去的这一年的确有点“南” 。根据烯牛数据， 2019年国内创投市场投融资事件同比减少31.41% ，消费领域的投融资事件更是减少了45.40% ，披露融资总额减少64.19% 。虽然资本趋于谨慎，但从消费端来看， 2019年依旧是个火热的年份。 2019双11期间，仅天猫的成交额就达到2684亿元，有15个品牌成交额超过10亿， 299个品牌也跻身单日成交额的“亿元俱乐部” 。第一财经商业数据中心（CBNData）通过观察企业数量变化、投融资情况、舆情热度、行业头部企业动向，结合第一财经商业数据中心多份深度行业大数据报告，筛选出2019年消费领域10大重点新赛道。这些赛道，有些是创业者发现的新大陆，有些是行业头部玩家的新角力场。以10条赛道，作为回望2019与展望2020的桥梁，第一财经商业数据中心邀你一同感受消费领域的最新风向。 2019消费领域10大新赛道之一——男士彩妆概览男士彩妆是指针对男性肤质特点而设计的化妆品，包括粉底、蜜粉、口红、眼影、腮红、睫毛膏、彩妆工具等多种品类。 • 艾媒咨询数据显示， 2018年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度高达89% ，居于化妆品类之首。舆情热度

代表玩家（排名不分先后）：左颜右色，尊蓝，赫恩，和风雨背景一、中国男性化妆支持率提升，男士彩妆舆情热度高涨男士抛下成见，逐渐接受化妆。 QQ大数据《95后审美观》显示，近四成95后接受男性日常化妆。根据微博调查， 2015年31%的用户反对男性化妆， 2018年这个比例锐减至10% 。相对应的，支持男性化妆的比例从29%提升到了60% 。

“男士彩妆”在社交媒体上的热度也在增加。根据新浪微热点数据， 2019年三季度“男士彩妆”的媒体报道量对比一季度几乎翻1倍，这或许与美妆品牌越来越倾向选择男明星作为代言人有关。 AdMaster《2018美妆行业舆情报告》中提到，男明星代言促使“男士彩妆”声量大增70% 。二、中国男性在彩妆的投入增加，市场增速远超全球平均水平凯度研究表明，越来越多的男性愿意在美妆上花更多钱。 CBNData《三线及以下城市彩妆消费趋势》显示， 2019年男士彩妆线上销售额同比翻番。

从全球范围来看，中国男性美妆市场增速飞快。咨询公司欧睿国际数据显示， 2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5% ，远高于全球平均水平5.8% 。据中商产业研究院预测， 2020年中国男性护肤品及化妆品市场零售额将突破20亿元。真正的男性美妆市场可能远不止20亿。 CBNData《2019男性护肤消费趋势报告》揭示，有近一半男性为了更好的产品效果，愿意使用中性或女性品牌。目前中国人均化妆品消费额为38美元，日韩英美人均在240美元以上，不止是男性美妆，整个中国美妆市场规模都还有巨大的上升空间。现状一、大品牌入局，国产男士专用彩妆品牌崛起无论是化妆品巨头还是新晋小品牌都已经盯上了男士彩妆这个细分市场。近两年， CHANEL、丝芙兰相继推出男士彩妆系列，男士护肤品牌碧欧泉男士、朗仕都推出了男士隔离霜、素颜霜等彩妆产品。

除了大牌加紧布局，国产男士彩妆品牌也崭露头角。 2019年双11预售首日，男士彩妆成交同比增长56% ，单品销量TOP 10中出现了不少国货的身影，排名第一的左颜右色就是成立仅3年的男士专用彩妆品牌。国货在产品研发上比国外品牌更有优势。天猫男性护肤美妆行业运营小二九司表示，国货品牌对市场变化更敏感，供应链反应更快，有更短的时间去适应市场。从价位段上看， CHANEL、丝芙兰保持中高端路线，而国产品牌倾向于打性价比，产品价格大多在百元之内。