上市公司请网红直播只赚吆喝不赚钱？( 二 ) 回複深交所關注函找頭部主播直播77場的

　　比如“黑芝麻”在1月13日表示， “公司近年来有与李佳琦、薇娅等一线网红主播开展业务合作。作为公司的主营业务之一上海礼多多未来将会持续加大与上述一线网红直播的合作，积极拓展新的营销模式。 ”

　　周大生也曾於去年12月提到：“公司对电商渠道保持高度关注并紧跟，与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的合作。 ”

　　最近， “网红经济”概念股也持续活跃，就在2020年第一个交易日，网红经济指数上涨6.15% ，星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。其中，星期六不足一个月，股价涨幅高达218% 。此前，星期六曾斥资17.88亿元收购一家网红直播公司杭州遥望网路89.4％的股权。

　　直播没有带来营收

　　被炒作得如此“玄乎”的网红带货，真的为这些上市公司带来利润了吗？答案似乎是否定的。有业内人士向北青报记者透露，邀请头部网红主播带货的主要目的是开启市场，增加产品曝光度与知名度；如果单纯从线上直播的方式来看，算上产品折扣与分佣，实际上大多是赔钱的。

　　从御家汇向深交所的回复函中，可以看到，该公司2019年全年直播总场数累计超8000场。其中头部主播77场。不过， “从销售占比来看，尚不构成主要销售来源，对公司经营业绩影响较小。 ”御家汇表示， 2018年及2019年1月-9月，公司通过网红主播合作涉及的产品销售金额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02% 。

　　另一公司金字火腿也在回复深交所问询函时表示，从目前金字火腿与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是金字火腿的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

　　金字火腿表示，与相关主播的合作，对公司的经营影响主要有以下几个方面：一是有利於扩大公司的品牌知名度；二是有利於扩大公司产品的了解度；三是有利於扩大公司对年青用户群体的覆盖面；四是有利於扩大公司的销售渠道，并产生一定的销售收入。

　　警惕网红经济泡沫

　　在网红经济爆发式增长与商家成本增加、营收增长不匹配的形势下，分析师也提出“警惕网红经济泡沫”的风险提示。中信证券的一份研报显示，电商直播脉冲式的销售特徵及潜在的高退货率对供应链或造成损害，平台流量规则发生变化，市场竞争超过预期， MCN流量马太效应强，造成不平衡发展。