【春晚】回到集体记忆的深处——评2020年北京广播电视台春节联欢( 七 ) 回到集体记忆的深处——评2020年北京广

全国：在全国54个城市1900多家国美美电店内；海马体照相馆200余家门店，广州移动产业园区，又卷烧饼3000家线下门店海报电视，良品铺子线下1000家门店视频轮播宣传视频，同时发放代言人双人海报，速8酒店全国900家门店电视屏，光猪圈健身线下门店电视屏等皆可看到2020北京台春晚的相关信息；

主题活动覆盖全国全网实现融媒体互动

1、联名H5互动新玩法，新媒体传播宣传：中国移动139邮箱是北京台春晚的深度合作方，与北京台春晚联合推出了主题H5 ，引导用户DIY新年贺卡，完成后可以生成贺卡转发给亲朋好友，也可以通过邮箱发送。在H5中露出北京台春晚海报，播放北京台春晚的宣传视频，在制作贺卡时提供春晚鼠年吉祥物作为装饰，祝词添加数你最幸福的文字。引导用户转发分享，以此扩大北京台春晚的传播范围和知名度。

作为北京台春晚深度合作方之一的当贝网络也制作了抽奖H5 ，派发价值300万的优惠券、投影仪、会员卡等福利。 H5结合“数你最幸福”的春晚主题，设计风格融入春晚元素，并设置转发增加机会抽奖规则，鼓励用户多次转发扩散，尽可能地为北京台春晚宣传扩大范围。

此外，北京台春晚还与无他相机开展合作，定制了2020北京台春晚主题贴纸，覆盖1.6亿无他相机用户，打造“数你最幸福”的新春惊喜。用户在新春聚会拍照时，选择贴纸“最新”分类栏即能点击使用，将春晚与春节活动完美契合，年味更加浓厚。

中国移动139邮箱、当贝网络及无他相机与北京台春晚联名推出H5活动，融入春晚主题，发放春节惊喜福利，瞄准移动端用户，相对传统方式的传播更具优势。能够实现双向互动，更具趣味性，减少用户的排斥情绪，分享朋友圈的功能可以增加北京台春晚信息的曝光度，吸引更多人观看。

2、大兴国际机场主题活动，北京台春晚紧跟春运大潮：北京台春晚与海马体照相馆以及航班管家、首都航空在大兴国际机场开展了两项主题活动，吸引春运乘客参与，加深对北京台春晚的印象。海马体照相馆于大兴机场进行的IP“幸福照相馆”中，将北京台春晚的相关元素进行了植入，用影像力量传递北京台春晚的人文关怀。航班管家与首都航空也在大兴机场地面进行了北京台春晚信息的布置，包括北京台春晚代言人杨紫及表演嘉宾张一山的立牌、背景板等。此次主题活动，通过春运人群将北京台春晚的信息带往全国各地。