江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

「江小白」复盘江小白，身份隐患，消费者不再买单？厚积能否薄发？

「江小白」复盘江小白，身份隐患，消费者不再买单？厚积能否薄发？
文章图片

江小白的隐忧和未来
在江小白以前 ， 中国白酒行业主打的都是政商人群 ， 关心年轻人的企业并不多 。 小瓶酒也不是江小白的独创 ， 红星和牛栏山的小瓶二锅头已经买了十几年 ， 那江小白是如何快速做大的?
第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》就对这一消费结构的转变做了预测称 ， 从线上酒水消费人群来看 ， 90后和95后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力 ， 并呈现出多元化、个性化、求便捷、爱尝鲜等消费特征 ， 并彰显了"小众洋酒""无酒精啤酒""颜值果酒""小瓶白酒"等酒水偏好关键词 。
这群"小酒鬼" ， 不仅给予了白酒市场数量级的红利 ， 还带来了质量级红利 。
于是江小白的逻辑很简单--做一个迎合年轻人的品牌 ， 江小白内部称之为"我们要聚焦给我们饭碗的人" 。
除了时代红利之外 ， 江小白的爆发也与其"内功"有着密切的联系 。 其营销方式一直为人津津乐道 ， 不过在刷屏文案的背后 ， 江小白的渠道分销和全产业链布局也同样值得关注 。
经过几年发展 ， 江小白虽然在年轻人中占有一席之地 ， 2019年6月 ， 江小白的生产基地江记酒庄三期项目宣布正式投产 。 江记酒庄共占地760亩 ， 其中三期项目占地550亩 ， 总投资约22亿元 ， 三期项目全部投产后 ， 江记酒庄产能将在原来的基础上实现倍增 。
【「江小白」复盘江小白，身份隐患，消费者不再买单？厚积能否薄发？】但江小白和传统老牌酒企相比 ， 体量依然较小 。
七年争议商标案 ， 为什么是江小白?
就在近日 ， 备受关注的重庆江小白酒业有限公司与重庆市江津酒厂有限公司之间的"江小白"商标之争有结果了 ， 最高人民法院一锤定音 ， "江小白"商标最终归属于江小白公司 。
「江小白」复盘江小白，身份隐患，消费者不再买单？厚积能否薄发？
文章图片

最高院以四大理由认为 ， 在诉争商标申请日即2011年12月19日申请注册前 ， 第10325554号"江小白"商标并非江津酒厂的商标 ， 根据定制产品销售合同 ， 江津酒厂对定制产品除其注册商标"几江"外的产品概念、广告用语等并不享有知识产权 。 新蓝图公司对诉争商标的申请注册并未侵害江津酒厂的合法权益 ， 未违反2001年商标法第15条规定 。
首先 ， 江津酒厂提供的证据不足以证明其在先使用该诉争商标 。
其次 ， 虽然江津酒厂与新蓝图公司存在经销关系 ， 但双方的定制产品销售合同也同时约定定制产品的产品概念、广告用语等权利归新蓝图公司所有 。
第三 ， 江津酒厂与新蓝图公司合作期间的往来邮件等证据证明 ， "江小白"的名称及相关产品设计系由时任新蓝图公司的法定代表人陶石泉在先提出 。
第四 ， 江津酒厂在再审阶段提出其在先使用"老江白"等主张及相关证据 。
最高院认为 ， 江津酒厂在请求宣告诉争商标无效时 ， 并未提出其在先使用"老江白"的理由 ， 该院不予审查 。
说到江小白 ， 就不得不提其灵魂人物陶石泉 。
彼时 ， 国内白酒品牌热衷于塑造"高大上"的品牌调性 ， 陶石泉另辟蹊径 ， 做小而美 。
陶石泉不仅将心思花在营销上 ， 也从资本运作上开启了江小白的步伐 。
2018年5月3日 ， 在陶石泉的操盘下 ， 江小白正式宣布以7813万收购重粮酒业有限公司(下称"重粮集团")100%股权 。 根据公开资料 ， 重粮酒业位于重庆市南川区 ， 前身是始建于1984年的四川省南川县粮食局曲酒一厂 。 通过收购 ， 江小白做大了自己的产能规模 ， 更能完成深耕重庆市场 。
2019年9月江小白的投资人发生变更 ， 原投资人重庆正居资本退出 ， 新增投资人重庆凯锐来企业管理合伙企业 ， 后者的股东宁波禹荟企业管理咨询合伙企业隶属红杉资本旗下 ， 红杉资本由此成为江小白新的投资人 。 在业界看来 ， 红衫资本是借重庆凯锐来持股3.33% 。 而红衫资本的介入无疑会加速江小白的IPO步伐 。
目前 ， 江小白的股东列表里还有IDG资本、天图投资、高瓴资本、黑蚁资本等知名投资机构 。 企查查显示 ， 创始人陶石泉持有重庆江小白酒业有限公司36.65%股份 ， 为公司最大的个人股东 。
此前 ， 关于媒体报道"江小白计划2020年IPO" ， 江小白内部人员予以回应 ， 并表示上述消息"子虚乌有" 。
有业内人士表示 ， 江小白上市计划早已在推进当中 ， 无论江小白今年上市与否 ， 此次对其上市的猜测 ， 都从侧面印证了江小白在短短8年间成长为了上市"潜力股" 。 尽管传闻已获澄清 ， 但在高速成长的背后 ， "江小白何时上市" ， 已然引起了行业新一轮的猜想 。
那么 ， 江小白何时上市?是否会上市呢?
据了解 ， 江小白酒水产业园规划面积约1600亩 ， 计划用六年左右的时间 ， 构建包含白沙烧酒、小曲清香高粱酒、威士忌、青梅酒等20多类产品的主导业务 。 产业园项目建成后 ， 将实现百亿级以上的营收规模 ， 创造20亿以上税收 。
这些基础性的利好消息 ， 无疑为江小白"即将上市"做足铺垫 。 从资本和政策的角度看 ， 江小白的确有快速上市的可能 。


推荐阅读


上一篇：[慈善]刘德华捐5000万，周润发捐60亿，她捐了100亿无人知晓

下一篇：教育@文化长城子公司联汛教育“失控”内幕