奥维互娱《2020年中国智慧大屏发展预测报告》精华解读( 二 ) Tips：文末有完整版报告领取方式噢!202

　　不同于传统电视， IPTV和OTT兼具直播和点播功能，还有其他第三方应用能够满足用户多元化的需求，在媒体融合推动下， IPTV、OTT获得蓬勃发展，用户规模不断壮大，截至2019年11月， IPTV的日活达13112万台;OTT日活规模达9887万台，联合市场日开机规模可达2.3亿台。

----奥维互娱《2020年中国智慧大屏发展预测报告》精华解读//----

　　奥维预测：OTT实现覆盖广度， IPTV实现曝光深度，强强联合将重组家庭大屏流量市场，让品牌主的营销真正实现做到区域下沉。

　　第三问：内容为王的时代，大屏内容有何独特性，如何有效布局大屏内容?

　　智能电视主要的四大板块内容中(电影、电视剧、少儿、综艺) ，少儿累计播放量最高，电视剧位列第二，综艺环比增速最快。

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　　优质电视剧中，版权剧贡献85%流量，单部版权剧的流量是独播剧的1.4倍。网剧与台网同播剧单部流量水平相当，优质网剧兼具流量和口碑。

　　大屏用户更倾向进口片，科幻片，文艺片和少儿电影。优质影片中，八成以上的流量来自于新影片，但以单部影片来看，老电影与新电影的VV贡献水平不相上下。可见，电影的流量周期不局限于院线上映当年。高票房电影除了能够收割院线票房，凭借优良的制作和高口碑会带来影院用户在大屏的二刷，甚至三刷。

　　不同于全网“追综” ，大屏用户更偏好“温综” 。 “追踪”指的是追看当季或当年优质综艺， “温综”指的是回顾以往优质综艺。全网用户更注重综艺的内容情节而对于大屏用户而言，观看综艺的体验更重要。

　　奥维预测：春节档《囧妈》线上发行，或催生新变革，家庭大屏凭借大尺寸清晰的屏幕，亲情纽带的客厅地位，成为院线电影线上播放的优势屏幕。随着网剧制作越来越精良，点播媒体越来越被大屏用户所接受，网剧兼具流量和口碑，大屏成为一大重要的观看媒介。季播综N代拥有历史积累的口碑和流量，受众群体相对稳定，连续季播更新，巩固了核心用户对节目的忠诚度， 2020年新一季的综N代上线，会迅速带来大屏用户流量。

　　第四问：开机广告后，智慧大屏营销新增长点在哪里，效果还是程序化?

　　受宏观经济影响，整体互联网广告市场下降;移动端和PC端出现流量下滑， OTT端流量逆势上涨，成功晋级为互联网广告的第二大入口，也进一步确立了OTT大屏在互联网广告市场中重要的营销地位。 2019年OTT广告运营总收入达99亿，超额完成90亿的市场预期。从2017年到2019年， OTT广告的运营总收入从26亿增长到近百亿，翻了近4倍，这也是OTT广告收入第一年接近百亿规模。