奥维互娱《2020年中国智慧大屏发展预测报告》精华解读( 四 ) Tips：文末有完整版报告领取方式噢!202

　　第六问：短视频、教育、购物、大屏应用的新风向，下一个风口究竟在哪?

　　2019年，五成以上的用户有大屏独立应用使用行为。在互联网飞速发展的时代，传统电视逐渐无法满足用户的使用需求。智慧大屏的出现除了丰富的点播内容外，就是各式应用的应运而生。

　　各移动端直播平台在大屏端发力，以虎牙和斗鱼为代表的直播平台阵营占比43% 。短视频市场已崛起，月均活跃规模已破千万。音乐和购物类用户活跃规模破千万，音乐类活跃规模增长最为突出，达17.1%;其次是购物类应用，同比增长9% ，占垂直应用市场的30% 。购物类应用收入实现高速增长，购物类呈现电视淘宝寡头状态。教育类用户日均使用时长达95分钟。教育类应用经过一年耕耘，用户活跃增长达10.2% ，活跃规模已与游戏类比肩而立。生活类尚没有头部应用出现，市场仍待挖掘。

----奥维互娱《2020年中国智慧大屏发展预测报告》精华解读//----

　　奥维预测：在年初家庭活动时长大幅延长的影响下，或将带动更多应用发展，形成收入增长助力。 2020年直播、短视频等视频应用在大屏落地速度加快并成为视频应用的主要增长点。大屏电商将进一步视频化和普及化，直播电商与电视购物之间的界限将更加模糊，大屏电商整体GMV将翻倍增长。大屏教育市场将遇到前所未有的提升，头部教育应用会将大屏用户作为重要市场进行开拓。

　　2020年产业环境受到特殊影响，对于整个产业来说同时具备机遇和挑战。智慧大屏处在内容、技术、商业场景、用户习惯成熟并高速发展期，产业链企业良好的持久力和创新力以及产业环节紧密的合作互助，将是应对困难和变化最好的武器。

　　奥维预测：OTT的商业化从广告变现、会员变现到大屏应用变现，市场收入实现逐年稳步增长。 2020年，受疫情影响大屏收看时长增长、视频会员数量激增、电视电商收入增长、大屏应用逐步变现。在市场环境影响下，预计2020年商业化总收入将同比增长51% ，达225亿。未来三年，随着广告、会员收入的增长，电视电商和大屏应用的发展，运营市场总收入或将超600亿元。