奥维互娱《2020年中国智慧大屏发展预测报告》精华解读( 三 ) Tips：文末有完整版报告领取方式噢!202

----奥维互娱《2020年中国智慧大屏发展预测报告》精华解读//----

　　智慧大屏创新型广告的加入，扩展OTT广告容器，增强品牌广告投放效果。 2019年，大屏广告增加了新玩法：开机广告与品牌进行深度融合，告别硬广植入的违和感;投屏广告的精准化，有效提升曝光效果;AI智能技术广告为品牌主提升效率的同时进行创意，多种形式的加入将迎来品牌广告投放效果的大大提升。

　　更多大屏流量玩法出现，除了充分使用主流的入口流量外，通过定制化专题页、品牌专区也可以完成用户的拉新，促活。利用直点播交叉用户流量，将收看直播节目的用户转移到点播端节目专区，从而实现直播用户积累与沉淀，再借助智能大屏的数据加持完善用户标签，待直播节目再次播放时，为直播内容进行用户反哺，实现节目收视提升的同时为后期用户运营、积累做准备。

　　奥维预测：2020年OTT广告收入将达148亿，内容层109亿，系统层36亿，其他广告收入3亿。到2023年OTT广告总收入可破450亿。大屏头部优质资源，在大屏端程序化发展过程中将有极大可能转变为PD、PDB及PMP的采买方式。非头部资源及可程序化资源将逐步走向RTB模式。品牌专区、专题页面等将成为深度定制化服务，采用植入非硬广的形式，以节目内容为主体，品牌价值与节目深度融合的方式进行展现。

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　　第五问：影视付费会员市场进入第二阶段，会员服务和收费如何匹配?

　　2019年OTT会员规模从2500万增长至3745万，会员规模增长幅度达到50%;大屏会员收入从2018年的33亿增长到41亿，增长幅度达24% 。包月以上会员占六成，包年用户占近四成，大屏会员对内容有长期付费意愿。

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　　大屏会员中，平均九成以上是电视剧和电影转化而来。大屏会员更频繁点播内容，且粘性更强。大屏会员用户能够享受付费影片半价、会员优先看等权益，正是因为有区别于普通用户的观看体验，会员的粘性更强。会员免广告的特权，也使得会员点播次数更高。跳出“单线剧情”的“多线互动视频”或可成为会员内容发展的新方向。超前点播不断试水标志着用户付费意愿的成熟，也推动了会员运营模式和购买模式的不断完善和进化。

　　奥维预测：2020年大屏会员规模可达5000万+ ，会员平均单价稳步增长至120元。与以往不同， 2020年突发疫情，对各行各业都产生巨大影响。从内容产业链来看，无论是从内容制作，还是平台运营，对于内容产业链上下都是一个新的机遇和挑战，内容优质度提升也为拉升会员转化提供了助力。对于大屏用户而言，用户有更多的时间和意愿留在家中，选择电视进行休闲娱乐。