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「极客公园」比抖音垂直，比 B 站前卫，音频弹幕是个啥？( 二 )


从消费心理看 ， 相比于文字 ， 弹幕发布者会更加在意音频的呈现效果 。 段旭分析 ， 声音代表了用户自身 ， 是比文字更具生动性和识别度的内容 。 发文字弹幕 ， 用户不会过于在意自己的内容被其他人覆盖 。 但是多数人都希望自己的语音弹幕 ， 至少在音量上是处于 C 位的 。
据鲸鸣官方提供的数据 ， 该 App 有六成用户是 95 后 。 95 后被称作「Z 世代」 。 随着「Z 世代」逐渐成为主流消费群体 ， 在这一代中流行的二次元文化 ， 也从「内容消费品」升级成为 Z 世代的审美形式、价值观体现 ， 以及沟通方式 。
弹幕可以看作是二次元文化的标志之一 。 即时性和互动性是用户观看、发布弹幕的主要乐趣 。 就语音弹幕而言 ， 它本质上是一个多轨录音和播放的工具 ， 为用户实现内容消费与生产的同步 ， 作为鲸鸣产品的特色功能 。 这个功能在很大程度上贴合了 Z 世代对于泛二次元文化审美 。
「极客公园」比抖音垂直，比 B 站前卫，音频弹幕是个啥？
本文插图
据鲸鸣官方提供的数据 ， 该 App 有六成用户是 95 后｜图片来源：视觉中国
Z世代：卖萌 ， 脑洞 ， 自我认同有业内人士总结泛二次元的主要特征 ， 包括：「卖萌」——新的审美方式；「脑洞」——新的思考方式；「追星」——新的价值取向与认同 。 可以看到 ， 鲸鸣为语音弹幕提供了多种个性化的卡通皮肤 ， 以色彩明亮的萌宠为主 ， 这也是鲸鸣 UI 的整体风格 ， 体现 Z 世代「卖萌」的新式审美 。
Z 世代的脑洞体现在语音弹幕的玩法上 ， 不仅有大合唱 ， 还有唱歌接龙 ， 歌曲变速变奏演唱 ， 甚至是直接的情感表达 。 以此次疫情期间的内容创作为例 ， 多位用户在通过语音弹幕 ， 以不同地域的口音一起念出「中国加油」、「武汉加油」的文字 。 弹幕是一种评论方式 ， 一个创作工具 ， 也可以是 Z 世代用来传递价值观的渠道 。
Z 世代在追求个性的过程中保持群体归属 ， 这使得他们在选择社交产品、内容产品时往往以兴趣作为圈子划分 。 鲸鸣产品经理段旭告诉极客公园 ， 在产品研发过程中 ， 团队意识到 95 后群体中有不少人会弹奏乐器 ， 喜欢唱歌 ， 同时他们的脑洞很大 ， 在唱法与互动上都有非常多的创意点 。
因此 ， 以伴奏跟唱、语音弹幕、短视频为主要元素 ， 鲸鸣希望切中的正是这一批对音乐唱作感兴趣的 Z 世代群体 。 还在冷启动阶段 ， 鲸鸣如何寻找优质的种子用户？段旭说 ， 基于弹幕共创的玩法 ， 我们会去寻找一些能够为其他用户提供唱作底板伴奏的创作者 ， 比如会弹乐器 ， 会做音乐改编的 。
在技术推动内容生产分发更加高效的环境下 ， UGC 成为 Z 世代实现价值 ， 以及宣扬自我的方式 。 尽管是一款唱歌软件 ， 但鲸鸣的发展方向却是视频 UGC 化 。 目前 ， 在鲸鸣的内容池里 ， 用户制作完一首歌曲后 ， 多数会搭配喜欢的图片 ， 甚至是影视剧视频剪辑 。
「视频是我们未来要重点发力的方向」 ， 段旭说 ， 「也就是围绕音乐信息的传播做其他维度的补充 ， 让用户通过画面更好地理解音乐表达 。 」主要在两个方向 ， 一是音乐可视化 ， 比如说卡点视频、音乐 MV 等；二是互动信号的提示 ， 类似音乐题词 ， 作用是引导用户更便捷的创作语音弹幕 。
有业内人士分析 ， 在互联网空间进行创作 ， 是 Z 世代在精神上实现自我价值和社群认同的重要方式 ， 这也是近年来 BiliBili、小红书等这类 UGC 内容创作平台得以迅速占领市场的原因 。 创作是 Z 世代人群表达的通道 ， 更是他们交流的媒介 ， 以创作实现互动 。
通过创作音频+弹幕的方式 ， 鲸鸣也在这一层面满足了 Z 世代的需求 ， 同时还为创作者与观赏者构建了一种特别的共时与协同的关系 ， 形成了全新的兴趣群体的内容消费体验 。 与其说 ， 语音弹幕会成为主流 ， 倒不如说贴合 Z 世代泛二次元的个性化表达会成为大势所趋 。 语音弹幕正是在这个趋势下的探索 。


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