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『联想集团』稳健财报背后：联想处处承压( 三 )


2. 饱和市场的分食者
尽管目前联想依然占据着全球PC第一的宝座 ， 但是在风云变幻的市场上 ， 格局的改变往往已经暗藏 。
Gartner的数据显示 ， 在PC领域2019年联想的以24.8%的市场份额占据了第一 ， 美国的老牌厂商惠普则以22.5%的占比位居第二 ， 位列第三的戴尔市场份额为17.2% ， 苹果以7.5%的市场份额居于第四 。
当中除了苹果在PC领域和手机领域走了一样的高端路线之外 ， 前三者在PC领域的差异并不大 ， 这使前三者火药味十足 。
【『联想集团』稳健财报背后：联想处处承压】惠普曾短暂的超越过联想 ， 在2017年一季度取得PC第一的位置 。 原因在于 ， 惠普的发展模式与联想依靠并购扩大市场份额不同 ， 惠普采取的是依赖内部发展取得增长 ， 其净利润率一直高于联想 。
联想2020财年第三季度的净利润率为1.8% ， 惠普在其公布的2020财年第一季度的净利润率则为5.9% ， 惠普的利润优先原则要比联想更为稳健 。 同时惠普的出货量已经连续了三个季度的增长 ， 在美国、欧洲、非洲等地区占据了头把交椅 。
除了面对惠普的步步紧逼 ， 联想还面对国内“新生”的挑战 。 小米以性价比为核心竞争力持续对笔记本电脑市场进行输出 ， 华为也以核心技术为优势由其通信技术继续对PC市场吹响号角 。
行业天花板显现 ， 竞争对手来势汹汹 ， 联想有苦难言 。 因为 ， 对于几乎被PC业务占据了八成营收的联想来说 ， 一旦PC业务出现颓势 ， 将会把整个联想带进深渊 。
当然 ， 除了PC业务的影响之外 ， 联想三大业务中的移动业务和数据中心业务的发展 ， 对联想能否成功转型同样不容忽视 。 问题是 ， 现阶段联想家中长子PC业务独当一面 ， 移动业务则有些“扶不墙” 。
徘徊谷底的移动业务
和PC业务不同 ， 联想的移动业务的发展相对来说比较保守 ， 避开竞争红区 ， 成了联想移动业务的首选 。 而在这样的策略之下 ， 联想移动业务已经不复当年光彩 。
1. “中华酷联”前榜首不再
高管频频更换是让联想移动业务逐渐落没的原因之一 ， 人事的不稳定使联想移动业务战略并不能得到很好的实施 ， 缺乏有利于长远发展的连贯性 。
根据***《字母榜》的统计 ， 联想在2015年到2018年间更换了4位手机负责人 ， 从刘军、陈旭东、乔健到常程 。 而人称“万磁王”的常程 ， 在联想几乎呆了20个年头之后 ， 在2020年开春跳槽到了小米 。 同时 ， 联想有意收缩移动业务经营规模 ， 也导致移动业务收入减少 。
联想CEO杨元庆甚至说过 ， “我们给移动业务定的目标主要是盈利 。 ”在此前其曾经表示过 ， 在移动业务方面 ， 会将许多不盈利的市场收缩与关闭 ， 亚太甚至其他新兴市场并不是联想的重点发展区域 ， 价格战的竞争过于激烈 。
联想2020财年第三季度财报显示 ， 尽管移动业务保持了连续5个季度的盈利 ， 但是由于缺少零部件的原因 ， 除了在拉丁美洲等地区仍然保持强劲之外 ， 其他地区市场面临着挑战 。 报告期内 ， 联想的移动业务跌幅扩大17% ， 仅实现13.81亿美元的营收 ， 在总营收中占比10% 。
尽管从常程手里接任过来联想移动业务的陈劲表示 ， “联想手机还很难很难 ， 但坚持做手机 ， 坚持做好手机业务 ， 这个决心 ， 从上到下 ， 都没有变过” 。 但是联想在收购摩托罗拉之后 ， 不复高光时刻也是事实 。
在“中华酷联”的时代 ， 联想手机的销量从2011年的100万台迅速增长到2013年的6000万台 ， 收购摩托罗拉更是使联想手机备受瞩目 。
当时联想手机有70%出货量倚赖的是运营商渠道 ， 而当补贴逐渐被取消之后 ， 运营商渠道便优势渐消 。 加上当互联网渠道成为潮流之时 ， 联想未能跟上变化 ， 直至联想手机被时代淘汰被对手替代 。
曾经的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）早已被“华米OV”（华为、小米、OPPO、VIVO）所取代 ， 联想的移动业务已经被推落至谷底 ， 而5G手机的风口也没有能吹起联想 。


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