#人人都是产品经理#快手直播破壁：圈层指引与社交呼唤
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在短视频上看直播 ， 原本不是什么新鲜事 。 但快手直播还在不断地向圈外拓展 ， 而那些曾经的尝试所形成的内容生态 ， 在阳光雨露之下 ， 会开满了花 ， 生长出无限的可能 。
作者：张小墨
微信公众号：月光坦克
全文共 4943 字 ， 阅读需要 10 分钟
时针摆动 ， 日历已至三月 ， 空气都有了一丝春天的味道 。
可是 ， 突如其来的疫情 ， 打乱了原本的生活节奏 。 居家防疫期间 ， 人们的活动范围被限制在了方寸之间 ， 不得不开启“云生活”模式 。
空间的局限 ， 刺激了人们对信息获取的渴望 ， 以求得到心理慰藉与安全感 ， 也激发了人们对在线娱乐的欲望 ， 想以此进行情绪的宣泄 。
在这样的背景下 ， 直播因其内容品类的丰富与传播效率的迅捷 ， 成为了当下人们最直接、最接地气的选择 ， 也因此推动了直播平台在内容与玩法上不断迭代 。
快手作为积蓄了3亿日活用户的头部短视频平台 ， 在疫情期间 ， 依靠直播领域的平台优势与技术优势 ， 迅速切入各类直播场景 ， 完成了直播的边界拓维 ， 也打开了新的想象空间 。
一、奔跑中的快手直播
1.1 直播的前因往事
国内直播行业 ， 要从最早YY说起 。
当年辉煌一时的YY公会 ， 以及MC九局、王冕、苏仨等元老级主播 ， 是我们关于直播最初的记忆；再后来游戏直播盛行 ， 虎牙成立 ， 斗鱼诞生 ， 2015年熊猫TV杀入直播行业 ， 宣告千播大战开启 ， 随后快手等短视频产品切入直播领域 。
2019年12月初 ， 快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》 ， 正式宣告快手直播日活用户突破1亿 。
此时的快手直播 ， 内容几乎遍布了直播行业的所有角落 ， 从普通人的生活百态 ， 到游戏直播、政务直播、企业直播、媒体直播 ， 还前所未有承担了国庆阅兵直播 ， 已然是加速进化之势 。
转过年 ， 疫情突如其来 ， 放缓众多行业前行脚步的同时 ， 再次为直播行业按下了加速键 ， 也让快手获得了升级直播的又一个时间窗口 。
1.2 快手直播的坚持
2016年快手上线直播功能 ， 三年时间实现了“短视频+直播”的闭环 ， 不断丰富着快手的直播生态 。
沿着快手直播产品迭代的时间轴追溯 ， 我们可以发现快手一贯的坚持 ， 那就是对直播内容的深耕与拓维 。
在过去的一年里 ， 快手直播在内容入口上不断优化 ， 挖潜各垂类领域：
比如：
在游戏领域 ， 将游戏类内容聚合成游戏版块 ， 且进一步将游戏直播建设为游戏TV ， 并在侧边栏提供直接入口；
在音乐领域 ， 推出快手“音悦台” ， 在同城页与侧边栏同时提供入口；
在汽车领域 ， 上线了“快说车”版块；
在二次元领域 ， 也推出了垂类频道 ， 开启了虚拟形象3D直播 ， 如一禅小和尚直播等……
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图1-1 快手直播入口
从直播广场到各垂类内容的入口 ， 这是快手直播产品迭代的缩影 ， 也是满足不同用户群体直播内容诉求的体现 。
除了功能与入口的拓展 ， 在内容展现上 ， 快手直播也有一以贯之的感觉 。
这种感觉 ， 我觉得是真实 。
从抗疫到现在 ， 当你打开快手 ， 在直播广场转一圈 ， 你会发现武汉方舱医院中医护人员的忙碌身影 ， 还有村口正在执勤防疫的村干部 ， 以及很多居家防疫的艺人 。
这些原本散落在世间各个角落的光影 ， 被快手聚在一起 ， 成为了抗击疫情的时代留影 。
从未有哪部史书会用如此鲜活的方式来记录 ， 也从未有哪部记录片会用如此接地气的方式来传播 。
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