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游戏干线■短视频抢占用户时间，2019年Q4移动互联网报告：手机游戏行业遇冷


游戏干线■短视频抢占用户时间，2019年Q4移动互联网报告：手机游戏行业遇冷
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图/手机游戏
转载自极光JIGUANG
2019年第四季度 ， 手机游戏行业遇冷 ， 时长占比大幅下降；即时通讯行业用户注意力被短视频及在线视频等行业进一步挤压
用户注意力高度集中于头部互联网企业：头部企业建立起app生态圈 ， 用不到三成的app安装占比抢占了市场超七成的用户使用时长
金融行业上浮 ， 短视频行业下沉：与去年同期相比 ， 手机银行和支付结算行业的高线城市用户体量增长均超过5千万；短视频行业则在低线城市收获了近亿用户
“她经济”带来消费需求新机遇：女性网民占比逐步增长 ， 拍摄美化、美容美妆和医学整形行业等女性向细分市场涌入更多消费主力
圈层消费时代来临：圈层是由个性化内容汇聚和维系的兴趣群体 ， 其活跃度、忠诚度、消费意愿较高 ， “泛兴趣消费”意愿强烈
整体app市场概览
人均app安装量仍在增长 ， 人均日使用时长达5.1小时
在过去一年里 ， 移动网民人均安装app总量持续增长至60款 ， 第四季度人均app每日使用时长达5.1小时 ， 相较去年同期有近1个小时的增长
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短视频时长占比连续四季度增长 ， 手游占比波动下降
纵观过去一年用户使用时长的占比变化 ， 整体呈现向头部行业集中的趋势 ， 分散在“其它”行业的时长占比连续下滑
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2019年Q4 ， 即时通讯行业用户时长占比被压缩至27.1% ， 该时长压力主要来自短视频和在线视频行业；短视频用户时长占比相较去年第四季度涨幅超过6个百分点；电商节大促的带动下 ， 综合商城时长占比达5.0%
DAU飙升榜
DAU同比增速榜中 ， 快手极速版独占鳌头 ， DAU同比增长超769倍；上榜应用中 ， 社交电商斑马会员活跃用户量同比增速排名第二 ， 2019年12月DAU达71.6万 。 有弹幕的哔哩哔哩漫画作为轻量级的漫画阅读工具 ， 颇受年轻用户的欢迎 ， 2019年12月DAU达125.6万 ， 同比增长超19倍
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热点分析
互联网企业的集中与分散
过去一年 ， 市值top10公司旗下app安装量占比呈现不断增长趋势 ， 从2018年Q4的23.3%增长至2019年Q4的27.5% ， 时长数据显示 ， 头部企业所占据的用户时长份额达到70.7% ， 用户注意力始终高度掌握在头部公司手上
考虑到头部公司已经建立起庞大的app生态 ， 流量和用户注意力被较好地保留在生态池内 ， 中尾部公司想要打破这个格局将变得愈发艰难
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2019年Q4 ， 腾讯系app用户使用时长占比连续下降至34.4% ， 头条系app时长占比保持高增速
全网用户安装腾讯系app的占比接近100% ， 阿里系app的用户规模缓速增长的同时 ， 用户时长小幅回落；百度系app在用户规模和时长上均保持稳定发展
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增长与扩张——用户规模增长
在2019年 ， 用户体量增长最大的行业依次为短视频、综合商城、手机银行、支付结算和健身运动
寒冬虽至 ， 短视频行业却在2019年取得瞩目发展 ， 用户体量增长居首位 ， 且明显高于其他行业 。 得益于直播带货的引入 ， 综合商城在过去一年的用户时长占比也有所增长
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增长与扩张——用户时长增长
2019年12月 ， 短视频行业蝉联时间杀手榜冠军 ， 用户时长占比达19.7% ， 相比去年同期时长占比近乎翻倍


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