《科技与生活的碗碟交响乐》天猫超级品类日-洗碗机专场的“赢销”之道进入到2020年2月中下旬

　　前言：阿里巴巴CEO张勇曾说，要创造风口而不要追逐风口。当传统的营销手段被突如其来的疫情危机彻底打破，作为营销IP典型代表的天猫超级品类日，却以一场“为健康洗碗升级”的主题活动完成了从“创造风口”到“逆风而行”的年初大考，也让更多人看到了天猫的“赢销”之道——这既是属于科技的另类浪漫，也是关乎生活的更多精彩。

　　进入到2020年2月中下旬，天猫超级品类日-洗碗机专场联合西门子、美的、COLMO、博世、海尔、卡萨帝、方太、老板、松下、华帝、美诺、惠而浦、华凌、九阳、云米、daogrs十六个品牌，针对母婴人群、新婚夫妻、白领租房人群、时尚辣妈人群四大核心消费群体痛点，以健康为名，打造了一场别具“心意”的天猫超级品类日-洗碗机专场盛宴。

----《科技与生活的碗碟交响乐》天猫超级品类日-洗碗机专场的“赢销”之道//----

　　数以万计的自发讨论量、百万级的直播观看量、千万级的视频播放及点赞量、上亿的话题阅读量……此次天猫超级品类日-洗碗机专场的“传播能量”再次令人瞠目。特别是面对突如其来的社会创伤，其一方面消减了品类及其功能的“说教” ，弱化了大促和优惠的“喧嚣” ，转而以健康作为切入点，将品牌态度折射出的生活理念转化为更接地气的传播物料，借助微博话题阵地、KOL解读、短视频场景再现等方式引发全民讨论，最终以一场堪称完美的直播专场完成了谢幕，在帮助品牌塑造市场差异化优势的同时，也推动了洗碗机消费市场的又一次转型升级。

　　巧妙切入，策动健康话题

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　　疫情之下，不仅衍生出无数人宅在家里下厨房的无奈，更造就了家庭健康防护意识的陡增，全民禁足的背后则是厨房健康类产品的需求节节攀升，在这一背景下，天猫超级品类日-洗碗机专场打出口号“为健康洗碗升级” ，号召大家用“不洗碗”的方式为健康提供更多守护，如此“应景”的主题在短时间内便吸引了诸多关注。

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　　特别是其联合知名健康大V“丁香医生” ，从“病从口入，你的碗洗干净了吗”角度，详细解读了当下家庭生活卫生存在问题以及应对办法，这种兼具专业度和话题性的内容一经推出，便迅速引发了广大网友的共鸣，纷纷以“入口健康”遇到的各种情况和问题加入到讨论之中，在潜移默化中逐步破除了大众“洗碗机不如手洗干净”的陈旧认知，进一步助力了话题不断发酵，也为“为健康洗碗升级”的活动主题在开始阶段就奠定了坚实的群众认知基础。

　　心智引领，关联品牌态度