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[钛媒体APP]杨超越微博“带货”，在线桌游如何留存“疫情流量”？


[钛媒体APP]杨超越微博“带货”，在线桌游如何留存“疫情流量”？
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文 | 镜像娱乐
疫情期间在哪里最容易偶遇明星？王者峡谷和线上狼人杀 。
杨超越就自称“每天就是线上狼人杀” ， 甚至还在微博附上了游戏过程中做的笔记 。
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疫情爆发 ， 无法复工的明星和许多普通人一样 ， 寻求“无风险”的娱乐活动 。
根据凯度咨询调查显示 ， 宅在家里的国民倾向于选择看视频和在线娱乐活动来打发时间 。 而数字娱乐活动中 ， 39%的用户选择手游/网游 ， 24%的用户选择在线娱乐 ， 如K歌、狼人杀、斗地主 ， 20%的用户选择了看直播 。
细分品类中 ， 以狼人杀、剧本杀为代表的在线桌游增长势头迅猛 。 线上剧本杀App“我是谜”春节期间数据增长超一倍 ， 最火爆时曾排在苹果商店社交榜第三名；网易《狼人杀》一度登上社交类应用榜第三位 ， 仅次于QQ与探探两大应用 ， 《天天狼人》也在上线4年后再一次冲进总榜 ， 进入社交应用畅销榜Top20 。
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从线下转移到线上的桌游 ， 平衡社交属性与娱乐属性 ， 在“疫情流量”的助推下成功回春 。 但长远来看 ， 在线桌游需要思考的是 ， 特殊时期的红利过后 ， 如何用高质量的内容和体验留存住用户 ， 才是关键 。
从综艺到手游 ， 狼人杀IP吸引巨头入局
2016年前后 ， 狼人杀是最火爆的聚会游戏 。 6~18人即可组局 ， 玩家按照被随机分配身份牌划分为两大阵营 ， 好人阵营通过玩家发言找出隐藏的全部狼人即为胜利 。 狼人获胜分屠城和屠边两种规格 ， 前者是所有好人出局才算胜利 ， 后者是神职或平民全部出局 ， 则狼人获胜 。
刺激烧脑的玩法和社交属性吸引了众多线下玩家的同时 ， 狼人杀这一IP也进入了综艺和直播界 。 2015年的狼人杀电竞真人秀《Lying Man》、2016年熊猫直播的《Panda Kill》《SuperLiar》以及米未传媒推出的国内首档明星狼人杀访谈综艺节目《饭局的诱惑》 ， 带动了狼人杀向上发展 。
2016年下半年起 ， 国内市场出现了一批狼人杀App 。
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除了有沈阳美嘉信息科技有限公司、上海娱公竞宇网络有限公司等中小团队布局 ， 狼人杀也吸引了网易、腾讯两大巨头入场 。
《饭局狼人》由腾讯互动娱乐代理发行 ， 是网综《饭局的诱惑》官方App 。 作为唯一与综艺节目联动的狼人杀手游 ， 《饭局狼人》自带名人效应 。
根据QuestMobile数据报告 ， 狼人杀用户的移动互联网需求集中在游戏助手、即时战略、网络直播以及手机动漫等领域 ， 因此《饭局狼人》也上线了直播功能 。
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网易的《狼人杀》优势则在于手握知识产权 ， 玩法多样 。 自发行之初开发商就强调《狼人杀》的“官方唯一正版” ， 牵扯出背后“狼人杀”游戏的商标争夺战 。
据了解 ， 最初的狼人游戏传入中国后 ， 由国内桌游商华彩天成注册了商标 ， 并于2015年授权给了狼人杀（海南）文化传媒有限公司 ， 因此《狼人杀》是市面上唯一持有狼人杀知识产权授权的手游 。
在游戏体验方面 ， 《狼人杀》的角色是市面上相关App中最多的 ， 板子（不同身份配置）也更多 。
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经过用户选择和版本更新 ， 《手狼》等早期主打文字的狼人杀手游被淘汰 ， 剩下的《天天狼人》《口袋狼人杀》玩法与《饭局狼人》《狼人杀》基本一致 ， 支持音视频交流 ， 专注狼人杀游戏 ， 而《会玩》《玩吧》两款App则包含狼人杀、谁是卧底等多种社交类游戏 。


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