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[钛媒体APP]杨超越微博“带货”，在线桌游如何留存“疫情流量”？( 二 )


从游戏到社交 ， 线上桌游需求爆发
疫情期间 ， 《狼人杀》《天天狼人》排名上涨明显 ， 而提供多款在线游戏的《会玩》《玩吧》也表现突出 。 《会玩》多次登上免费社交榜第一 ， 最高单日预估下载量近15w；《玩吧》以环比10倍增长跻身入游戏类总榜Top20 。
剧本杀的上行路径与狼人杀基本一致 ， 《明星大侦探》的播出让《我是谜》收获了大量用户 。 春节期间 ， 发布于2018年的《我是谜》《剧本杀》《百变大侦探》三款剧本杀手游排名都有明显提升 。
[钛媒体APP]杨超越微博“带货”，在线桌游如何留存“疫情流量”？
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转移至线上后 ， 桌游的场景被重塑 ， 打破了时间、地域的限制 ， 兼具娱乐属性与社交属性的狼人杀、剧本杀成为玩家消磨时间的娱乐利器 。
一位拥有80多万粉丝的B站Up主告诉镜像娱乐 ， 自春节以来 ， 他玩线上狼人杀的频率大大增加 。 “平时都是和路人玩 ， 游戏体验不佳 。 ” 隔离期间 ， 暂未复工的好友每晚都会发起线上狼人杀局 ， 先后在《天天狼人》《狼人杀》等App上进行熟人对战 。
【[钛媒体APP]杨超越微博“带货”，在线桌游如何留存“疫情流量”？】
[钛媒体APP]杨超越微博“带货”，在线桌游如何留存“疫情流量”？
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碎片化时间增多及游戏的互动、社交属性 ， 都是玩家选择狼人杀的理由 。 “线上狼人杀可以和好友‘开黑’ ， 有实时互动感 ， 又不像线下面杀有地点限制 ， 需要匀出大块时间 ， 交互形式接近社交产品 ， 参与度更高 ， 单局游戏时长更短 ， 对专注度要求更低 ， 能容纳人数也更多 。 ”
特殊时期人们的社交、聚会需求激增是社交性较强的在线桌游突出重围的根本原因 。 而在线桌游流量爆发的背后 ， 是移动互联网活跃用户规模、日均用户市场的激增 。
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新型肺炎突袭 ， 国民出行受限 ， 在线“宅经济”迎来井喷 。 根据App Annie发布的中国大陆市场移动应用月度数据 ， 2020年2月前两周的App下载量周均值超过2亿 ， 与1月周均值相比增加了10％ ， 比2019年全年周均值高出近50% 。
国民在线生活空前丰富 ， 视频、游戏类应用抢占用户时间 。 QuestMobile2020中国移动互联网“战疫”专题报告显示 ， 全网用户单日总时长61.1亿小时 ， 视频、游戏两大品类占比上涨至38% 。
在线娱乐替代线下娱乐 ， 重塑了娱乐场景和消费习惯 。 Kantar调查显示 ， 84%的受访者表示在疫情发生后至少尝试了一种新的服务 ， 与生活、工作相关度最高的线上问诊占34% ， 在线教育占33% ， 远程办公占29% ，， 其次就是第一次为数字娱乐服务付费 ， 占26% 。
线上和线下 ， 如何构建产业链闭环
“疫情流量”催生了线上的繁荣 。 反观线下 ， 娱乐场所受疫情影响被迫停业 ， 客流损失严重 ， 在零收入的情况下承担着房租、员工等成本压力 。 加上狼人杀、剧本杀 ， 甚至密室逃脱都是国内的新兴业态 ， 赛道内以中小企业居多 ， 尚未出现头部公司 ， 在突发事件面前抗风险能力相对低下 ， 能否熬到外界所推测的“报复性增长”期还不确定 。
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疫情毕竟是短期事件 。 短暂的窗口期过后 ， 在线桌游想留住“疫情流量” ， 需要保证内容创新 ， 推动产业链进一步完善 。
上游 ， 重内容是基础 。 网易的《狼人杀》手游近期推出了“暗恋者”这一新增角色 ， 在社交平台上反响较好 。 无论是狼人杀的角色、板子 ， 还是剧本杀的人设、剧本 ， 都需要创作者不断钻研、创新 。


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