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『DoNews』音乐业态万事俱备，只欠品牌「东风」


(ID：esnql520) ， 作者：吴怼怼 ， 编辑：吴怼怼
实体行业大半停摆 ， 餐饮、酒旅、影视、零售等行业无不如履薄冰 ， 而对广告营销来说 ， 上游实体行业的每一次摇摆 ， 都将震颤下游广告业的灵魂 。
但终有一日 ， 当疫情云翳退散 ， 消费市场仍会回归正常 。 对品牌主来说 ， 当务之急是调整节奏 ， 接受流量正在从「线下涌入线上」这一事实 ， 并及时改变策略 ， 将精力从线下营销转移到线上 。
而在趋于碎片化的线上营销中 ， 细分场景对品牌增长至关重要 ， 音乐场景一跃而出 ， 成为品牌营销中穿透力最强的圈层之一 。
01 声音之中 ， 音乐动人
「冬天腊梅花 ， 夏天石榴花 ， 过路的看风景 ， 住家的卖清茶……」
『DoNews』音乐业态万事俱备，只欠品牌「东风」
本文插图
在武汉成为疫情重灾区后 ， 这首来自四年前的民谣--《汉阳门花园》再度翻红 ， QQ音乐的前台数据显示 ， 这款售价4元的数字专辑截至2020年2月20日已售21449首 。
与此同时 ， TME数据显示 ， 在防疫宅家趋势下 ， 音乐成为继视频、游戏之外的长假娱乐重要阵地 。 自正月初一起 ， QQ音乐总听歌次数增加25% ， 腾讯音乐整体平台的人均使用时长相比春节前增加30% 。
不仅仅是听歌次数变多 ， 在最宅寒假加持下 ， 音乐产业的线上业态也全面开花 。
有人在线打碟 ， 卧室里开启音乐节 ， 也有人打开K歌软件 ， 和家人在客厅开起了演唱会 。 而面对缓解疫情焦虑和长时间宅家抑郁情绪的核心「刚需」 ， 腾讯音乐更是上线「Live @ Home」 ， 聚焦卧室、客厅等场景 ， 多角度开发「宅家音乐」脑洞 ， 从音乐直播秀、音乐直播课堂到超嗨DJ ， 各种玩法助力防疫宅家 。
当然 ， 不止用户们宅到唱歌忙 ， 本应在春节后迎来工作小高峰的音乐人们也同样陷入了居家时刻 ， 「在线创作」成为这一时期音乐人们的常态 。
平台方们也积极参与 ， 腾讯音乐推出「全民免费畅享VIP」 ， 感谢每个宅家做贡献的人;还开启了平台内的主题歌曲征集 ， 近千名音乐人通过创作歌曲 ， 为武汉加油打气;更有多位酷狗主播自发捐款、捐物 ， 驰援前线的医务工作者;此外 ， 酷我音乐联合了相声界「潮牌」嘻哈包袱铺 ， 推出公益相声直播 ， 在贡献精彩演出的同时还捐献了全部打赏金额 。
『DoNews』音乐业态万事俱备，只欠品牌「东风」
本文插图
以直播、音乐为主的文娱内容正在成为用户缓解疫情焦虑 ， 消磨漫长时光的选择 。 在这种时间窗口 ， 歌曲传情达意的力量被放大 ， 年轻一代们点击播放按钮 ， 撰写评论 ， 分享感受 ， 在音符节奏里守望相助 。
但显然 ， 在特殊时刻 ， 从来都是消费者与市场快品牌一步 ， 音乐场景的流量、玩法、甚至是平台都到位了 ， 但品牌们仍然缺席 。
其实 ， 疫情之下 ， 音乐的刚需属性毋庸置疑 ， 而流量聚集线上 ， 也意味着音乐场景的营销价值将进一步凸显 。 但大多数广告主并没有意识到 ， 在这个危与机并存的时刻 ， 与其紧缩过冬 ， 压抑品牌曝光 ， 不如积极洞察用户需求 ， 在营销向善逻辑的指导下继续服务消费者 。
02 音乐营销优势渐显 ， 品牌与受众无界衔接
随着企业陆续复工 ， 城市开始恢复生机 ， 但大众消费往线上转移的趋势却并不会因此而回落 ， 品牌营销的语境相较以往有了一些变化 ， 广告主如何进行营销投放、分配手中预算、选择合作平台 ， 成为摆在面前的难题 。
经历过疫情云翳的消费者 ， 健康与避险意识明显提升 ， 相比电影、游乐场等线下娱乐形式 ， 他们倾向于将注意力转移到线上 。 从这个层面来看 ， 媒介市场正处于互联网产品 ， 尤其是游戏、电商、音乐、视频等行业吸引注意力的高峰阶段 ， 相应地 ， 品牌营销的重点也应该有针对性地进行迁移 ， 对音乐等细分场景投入更多关注 。


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