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『DoNews』音乐业态万事俱备，只欠品牌「东风」( 二 )


那么 ， 在互联网产品普遍看好的趋势下 ， 音乐场景的营销势能如何更能被品牌充分利用?
其实 ， 在一众线上娱乐业态中 ， 以音乐圈层为代表的细分场景是品牌营销不可错过的阵地 。 音乐场景是年轻消费群体的主要聚集地 ， 具有极高价值 ， 而音乐本身的情感力量又能巧妙地融合一个品牌的精神、文化 ， 借助这种特质可以有效帮助品牌与年轻一代完成润物细无声的深度沟通 。
事实上 ， 在当今时代 ， 音乐营销早已不局限于声音本身 ， 营销的触点也不仅仅是「听」这个单一场景 ， 其得益于互联网产品和技术的更迭 ， 已经延伸出了多样化的形态 。
春节期间 ， 巧克力品牌好时曾进行过一场音乐营销 ， 其与上海彩虹室内合唱团定制的春节神曲《你家过年咋拜年》 ， 在QQ音乐上线 ， 依托腾讯音乐的全链路生态 ， 在多个场景实现曝光 。 其中 ， 有近7万人通过品牌定制H5收听好时品牌歌 ， 在QQ音乐平台 ， 该歌曲的总播放量更是接近80万 。 同时与全民K歌双平台联动运营 ， 从听歌到唱歌 ， 引发海量用户互动 ， 实现圈层共振 。
『DoNews』音乐业态万事俱备，只欠品牌「东风」
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新消费时代对于这一代消费者来说 ， 媒介环境已经天翻地覆 ， 娱乐场景也从单一的视听场景演变为「听、看、玩、买」一体化的立体化娱乐场景 。 品牌营销很难再依靠媒体轰炸与高曝光来维持增长 。
相较于传统音乐营销的单一打法 ， 生态作战是未来一大趋势 。
以腾讯音乐娱乐的生态为例 ， 其旗下有四大音乐平台 ， 共拥有超过9亿日活用户 ， 覆盖了听、看、玩、唱、买等一系列场景 ， 而各个平台的优势又有所侧重：
QQ音乐自带社交属性和科技驱动能力 ， 能实现年轻粉丝圈层的穿透;
酷我音乐则覆盖市面上所有的主流硬件设备 ， 除音乐之外 ， 还有着丰富的有声内容 ， 渗透众多营销场景;
酷狗音乐是基于音乐场景的一站式娱乐平台 ， 聚焦细分圈层 ， 对各圈层用户进行立体化触达;
全民K歌在音乐社交模式下 ， 依托视频化和个性化互动 ， 实现精准营销触达 。
在四大平台之上 ， 腾讯音乐娱乐集团还拥有丰富的音乐娱乐内容和版权资源 ， 这些对品牌主来说 ， 都是可以充分利用的营销资源 ， 通过组合配置 ， 能充分满足品牌主一体化的营销诉求 。
『DoNews』音乐业态万事俱备，只欠品牌「东风」
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比如 ， 腾讯音乐娱乐四大平台全面贯穿音乐场景 ， 能够实现多维度、多圈层的全面覆盖 ， 而互动式的社交玩法则可以助力品牌与消费者完成沟通 ， 提升传播品效 。 如上述的好时品牌专属歌单 ， 以及宣酒6在QQ音乐里定制的"听《我为6狂》领绿钻"专属歌单H5 ， 通过绿钻福利刺激用户分享朋友圈 ， 形成社交裂变 ， 该H5总点击互动量多达224万 。
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此前 ， QQ音乐还曾与《中国女排》进行影音联动 ， 携手易烊千玺为《中国女排》举办电影OST歌名征集活动 ， 上线不到一天 ， 便引爆了粉丝圈层 ， 为影片预热赚足关注度和人气 。
这些玩法在实现与消费者趣味互动的同时 ， 其实也在沉淀品牌的自有资产 。 不仅如此 ， 平台还具备原生的外链跳转能力 ， 可实现链路闭环 ， 如在全民K歌为蒙牛冠益乳定制的K歌大赛活动中 ， 用户可以通过外链浮层跳转 ， 直接进入品牌电商旗舰店 ， 通过塑造更短的转化链路从而提升消费转化 ， 提升品效协同 。
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基于腾讯音乐在多个层面的生态布局 ， 品牌主在营销上可以实现更多圈层的穿透 ， 而立体化的娱乐场景则可以将广告与各种有趣的内容结合 ， 让用户通过这些内容对品牌产生美好联想 ， 最终助力品牌实现曝光与增长 。


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