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『DoNews』音乐业态万事俱备，只欠品牌「东风」( 三 )


03 音乐营销的价值与温度
商业环境的数字化变革已经是不可逆之势 ， 品牌营销也伴随着媒介演进呈现出新的逻辑 。
在传统的营销场景中 ， 往往是品牌创造价值 ， 再将价值让渡给消费者 ， 但在社交网络时代 ， 因为信息传递速度和舆论主体的演变 ， 营销的核心逻辑逐渐转变为品牌与用户共创价值 ， 所以 ， 品牌也要注意与用户建立更具温度的关系 ， 学会理解用户在互联网上体现的真实生存感受 。
音乐本身所具备的情绪力量 ， 能打造一种差异化的价值 ， 可以让品牌更具人文关怀 ， 实现差异化价值的营销 。 借助音乐的感染力 ， 品牌可以透过音乐传达出更有温度感的形象 。
疫情期间 ， 腾讯音乐第一时间上线防疫科普专区、专题节目与疫情专辑 ， 普及正确疾控知识与权威新闻资讯 ， 同时持续创新 ， 推出电台防疫站助力用户度过「宅家」时光 。 平台所创造的价值和温度 ， 不仅让用户可以感知 ， 也可以不断地传导给品牌 。
『DoNews』音乐业态万事俱备，只欠品牌「东风」
本文插图
从不止于「听」的多种玩法 ， 到手机、车载、音箱、商场等丰富场景 ， 在整合更多创新资源和形式的同时 ， 音乐营销也在不断丰富品牌营销的触点 。 在当今 ， 品牌营销的打法已经趋于饱和 ， 模式化、同质化严重 ， 以音乐圈层为代表的细分场景的崛起 ， 在为品牌营销带来新视角和新触点的同时 ， 也实现了与消费者更有温度的连接 。
社交媒体赋予了消费者一种能够影响周边人产生品牌偏好的能力 ， 平台直接对接用户 ， 消费者也是直接参与者 ， 那么营销也就不仅仅是要完成增长目标 ， 价值导向也很重要 。
从此次非常时期我们可以看到 ， 音乐营销就是在开发对社会负责任的商业实践 ， 用更具温度 ， 更能降本增效的方式 ， 在大环境down下去的时候 ， 让企业仍能up 。
长远来看 ， 发力音乐场景的品牌营销对广告主来说 ， 可以极大地调动与用户间的互动 ， 同时 ， 也能帮助品牌沉淀社交资产 ， 展示出差异化的品牌形象 ， 最终催动增长 。
【『DoNews』音乐业态万事俱备，只欠品牌「东风」】


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