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[倪叔的思考暗时间]穿越千年的快手，手机里的风暴


安徒生一定想不到 ， 有一天“他”会以直播的形式与中国读者见面 。 3月6日 ， 快手开启了一场别开生面的直播 ， 丹麦萌叔、安徒生学专家EjnarStig Askgaard一起 ， 带快手老铁们在云上“周游”了一次安徒生的故乡 ， “参观”了位于丹麦菲英岛的安徒生博物馆 。
这并不是快手第一次这么做 。
上个月 ， 在介绍“连麦音悦会”的时候 ， 我们曾提到过“大英直播夜” ， 那是快手博物馆系列的首发阵容 ， 备受好评 。
之后 ， 以直播为载体 ， 快手连续出击 ， 带快手老铁们游历了全球数十个著名博物馆 ， 比如佛教艺术圣地莫高窟、敦煌壁画；比如与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称世界四大博物馆的冬宫——这里曾是俄国白皇叶卡捷琳娜二世的私人博物馆 。
[倪叔的思考暗时间]穿越千年的快手，手机里的风暴
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【[倪叔的思考暗时间]穿越千年的快手，手机里的风暴】
足不出户 ， 坐在客厅里 ， 快手老铁就可以从东方“游览”到西方 ， 从西半球看到东半球 ， 一部手机让日行万里轻松成为可能 。
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文化与艺术上云 ， 快手的突破与普惠
云上游世界是新兴事物 ， 但却不再新鲜 。 自疫情爆发以来 ， 许多平台都推出过类似的活动 ， 但大多停留在初级阶段 ， 不免有些走马观花 。 与专业级讲解合作 ， 资源覆盖全球 ， 并形成系列 ， 快手是第一个 。
疫情虽然倒逼内容平台的生产环节发生变革 ， 但内容平台的运营规律并没有变 。 以长远计 ， 找出与对手的差异至关重要——这也是快手能够在一众短视频和直播平台中脱颖而出的原因 。
具体到博物馆直播上来说 ， 系列化的运营、专业化的讲解便是打出差异化 ， 制造与对手差距的关键 。 毕竟 ， 相比线下 ， 线上对内容的要求更高 。
所以探寻安徒生博物馆这一期 ， 快手找来了在丹麦生活了20多年的当地金牌讲解员“丹麦萌叔”和安徒生学的专家EjnarStigAskgaard；同一天的敦煌直播中 ， 敦煌研究院的讲解员亲自上阵；次日晚上 ， 带老铁探访卢浮宫的 ， 是旅法8年的法国国家博物馆持证讲解员FEIFEI 。 而之前的大英博物馆 ， 也由主持大英现场讲解工作14年的 ， 资深金牌讲解员常吉负责 。
都是钻研多年的金牌讲解 。
他们让在线直播变成了一次专业级的文化与艺术讲座 。 在线下 ， 逛馆大多是走马观花；在线上则是深度“云游学” 。 从这个角度来看 ， “云游”的收获甚至超过了线下 。
快手以独特的资源与内容优势 ， 将博物馆以直播的形式融入了自身的内容生态 ， 不仅是业内形态的新突破 ， 更是一种社会层面对普惠实践 。
在卢浮宫直播的过程中 ， 有老铁留言 ， 说这是他“第一次出国旅游” 。 这种直播形态 ， 真正实现了将世界装进手机 。 云游学让天涯变咫尺的同时 ， 也在事实上推动了信息的平权 。
[倪叔的思考暗时间]穿越千年的快手，手机里的风暴
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中国有近10亿人没有坐过飞机 ， 对于普通人来说 ， 能够出国旅行对机会并不多 。 对于这些人来说 ， 能够从手机屏幕中 ， 与国际一流讲解员同游世界艺术殿堂 ， 近距离看到各种文化瑰宝 ， 都是在过去很难实现 ， 甚至是想象的 。 对那些生活在偏远地区的孩子更是如此 。
毕竟知道安徒生童话的孩子非常多 ， 但去过丹麦的却很少 。 快手通过直播推倒了时间与空间的隔阂 。
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多元化创新 ， 文化消费焕发新生机
总有人担心 ， 博物馆上云是否会对未来的线下商业形成冲击 。 但其实一个让人无奈的现实是：除了几个著名景点如故宫、国博等很热闹以外 ， 整个博物馆行业是一个冷清的宝藏 。
喜欢博物馆的人其实大有人在 ， 但供需之间一直没有被友好匹配 。 很多博物馆面临着 ， 酒香只怨巷子深的现状 。 如何打破困局 ， 是整个行业要回答的问题 。 此次疫情之下 ， 博物馆直播给出了一个新解法 。


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