#金错刀#硬刚国际大牌！最强国货“颠覆者”是他！，一年卖出10个亿
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文/金错刀频道
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“当年鄙视微商的 ， 2020年都活成了微商 。 ”
这是2020年开年很多企业最真实的写照 。
众所周知 ， 受疫情影响 ， 大批企业的线下生意都被迫暂停 ， 几乎全面陷入停滞状态 ， 因此很多企业抓住了”微商“这个救命稻草 ， 开始拼命自救 。
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很多企业的线下活动也都被迫搁浅 ， 尤其是3C科技企业 ， 都选择将线下发布会转移到了线上 。 比如小米10发布会 ， 华为全产品线发布会、荣耀新品发布会 。
在扎堆的线上发布会中 ， 有一个品牌吸引了刀哥注意 ， 那就是匹克 ， 一个传统体育运动品牌 ， 竟然在B站直播了一场“云”发布会 。
【#金错刀#硬刚国际大牌！最强国货“颠覆者”是他！，一年卖出10个亿】CEO、产品经理轮番上阵 ， 不仅讲产品参数 ， 还列上了测试数据 ， 完全像一个科技公司在开发布会 。
发布会上 ， 匹克发布的一款匹克“氢弹（tán）科技”跑鞋-001 ， 在3月5日发售当天 ， 一天就卖出了超过15000双 ， 一度高居天猫整个鞋类单品的TOP4 ， 也是唯一上榜的国货品牌 。
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在B站直播开发布会的 ， 匹克不是第一个 ， 但这是匹克历史上第一场运动科技“云发布会” ， 也是第一个中国运动品牌产品的“云发布会” ， 匹克以这种“另类”的方式直接实现了和C端用户沟通 。
但这不是匹克第一次如此“另类” 。
1.匹克的蜕变：从传统鞋服到国潮先锋
过去 ， 中国体育品牌在大家心中是一个极其传统的行业 ， 比拼的就是开店速度和市场规模 ， 反正开了店就有顾客上门购买 。
最初的营销模式也都很传统 ， 清一色都是“央视投放+明星代言+渠道铺货” ， 因为这样能迅速提高知名度 ， 跑马圈地 。 CCTV5一度被调侃成“晋江频道” ， 因为上面充斥的几乎全部是来自福建泉州、晋江等地的运动品牌广告 。
另一方面 ， 由于国产品牌一直缺乏独家的科技研发能力 ， 跟风山寨十分盛行 ， 甚至出现了“别克”、“乔丹”、“阿迪王”等落入诉讼的品牌 ， 导致在很多人心目中 ， 国产球鞋压根不能有姓名 ， 大家关注最多的永远“AirJordan”、“Nike”和“Adidas“ 。
这些传统营销模式虽然在那个年代盛极一时 ， 甚至助推不少品牌融资上市 ， 风光无限 。 但这种“豪横”的成功哲学 ， 也留下诸多后遗症：随着产能过剩、市场陷入饱和竞争 ， 消费者开始从线上向线上转移 ， 以及Z世代人群的崛起 ， 这套打法早已行不通了 。
如何适应年轻人的市场 ， 是很多传统企业头疼的问题 。
匹克为了“洗心革面” ， 不困在打价格战、渠道下沉、跑马圈地等恶性循环里 ， 一直在谋求转型 ， 并且把重心放在了科技创新上 。
2018年年底 ， 匹克推出了“态极”（PEAK-TAICHI）系列产品 ， 一上市就卖爆了 ， 一年卖出了10个亿的销售额 ， 让国内和国际大牌竞争对手惊愕不已 。
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销量火爆的背后 ， 是因为匹克有了可以和Nike、Adidas相抗衡的自主核心技术——匹克“态极”（PEAK-TAICHI） 。 这项黑科技的厉害之处在于它搭载对环境可感知、响应的智能材料 ， 可根据不同运动状态 ， 实现自适应性缓震与回弹功能 。
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匹克态极黑科技
在YouTuBe上 ， 你甚至能看到很多这样的评价：匹克态极——2019年最舒适的鞋款 。 有博主直接拿匹克态极技术来对标Boost或者React 。
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