【鞭牛士】直播“野火”复燃，短视频平台打乱了网红们的秀场生意( 二 )
举个泛文娱领域的例子 ， 过去直播平台虽然同步直播演唱会 ， 但也只作为线下补充 ， 缺乏屏幕两端的互动 。 今年受疫情影响 ， 艺人们纷纷连麦“云复工” ， 完全不用“先搭台再唱戏” 。 好处是既能互动刺激用户活跃度 ， 建立平台辨识度 ， 又能为平台和艺人创造实际价值 。
某种程度上 ， “直播+”模式给线下泛文娱行业转型提供了思路 ， 两者在用户群、场景上具有天然结合点 ， 这在抖音和快手上表现尤为突出 。 目前抖音DAU已超4亿 ， 其中以80后、90后、00后等年轻群体为主 ， 而泛文娱行业天然有“年轻态”特点 ， 受年轻人喜爱 。
此外 ， 直播可以增加年轻人解锁新鲜事物的方式 ， 为小众娱乐文化向大众化迈进提供直接高效的渠道 ， 小众IP就能够迅速扩大知名度 ， 收割潜在粉丝群体 ， 促成新的用户转化 。 实际上直播赛道诸如此类的变化 ， 还有很多 。
短视频加码直播 ， 双轮驱动新增长
短视频赛道用户天花板逐渐见顶 ， 如何突破并建立与用户之间更牢固的关系链 ， 寻得新增长点 ， 是从业者们需要思考的问题 。 大家不难发现 ， 直播与短视频有极高契合度 ， 互通是顺理成章的 。
【【鞭牛士】直播“野火”复燃，短视频平台打乱了网红们的秀场生意】游戏公司在直播行业具有绝对话语权 。 以往 ， 直播行业心照不宣的运行规律是——游戏主播给平台带来流量 ， 秀场主播给平台带来盈利 。 虎牙和斗鱼的耀眼成绩 ， 皆来源于游戏与秀场的双轮驱动 。 抖音内容生态中恰好缺少游戏品类 。
游戏内容一直是“腾讯+快手”和头条系博弈的关键领域 。 腾讯对游戏直播内容版权极其重视 ， 早在2018年 ， 因西瓜视频发布了一份涉及《王者荣耀》主播的直播达人招募公告 ， 腾讯就以侵犯著作权、不正当竞争为由将西瓜视频运营公司诉至广州知识产权法院 ， 并取得胜诉结果 。 所以对小平台而言 ， 拥有游戏内容版权 ， 能在一定程度上挽救企业生死 。 这也是抖音近一年来倾全力自研游戏的重要原因之一 。
放在两者各自平台生态中看 ， 直播与短视频是并行关系 ， 且自成生态 。 随着直播行业的发展 ， 直播用户对于新娱乐场景的需求和内容生态的丰富性都提出了更高要求 ， 游戏、娱乐、教育等垂类都是其中的重要环节 。
值得关注的是 ， 用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一 ， 加强对三四线城市用户娱乐需求的挖掘 ， 可以为在线直播开辟市场空间 。 并且 ， 在线直播市场下沉发展 ， 也将推进在线直播在内容与形式上的创新 。 比如“直播+综艺” ， 艾媒咨询数据显示 ， 近六成受访直播用户对平台自创综艺观看意愿较强 。
平台依托现有流量孵化新业务 ， 既能完善内容生态又能提供新流量入口 。 抖音CEO张楠曾大胆猜测 ， 也许到2020年 ， 包括抖音、快手 ， 以及其他短视频产品在内 ， 国内短视频将达到10亿的DAU ， 这差不多等于微信今天的日活用户 。
更深层次的原因或许是来自营收的压力 。 短视频的商业模式相对单一 ， 广告营销是目前最主要的变现手段 。 但整个短视频行业已经迎来了发展拐点 ， 市场已经完成了从流量到变现的前期积累 。 产品已然打磨成熟、用户习惯也已养成 ， 内容生产、传播获客等成本居高 ， 都在倒逼短视频平台挖掘用户价值 ， 实现商业变现 。
直播是支撑起短视频平台未来商业化版图的关键之一 。 李佳琦、薇娅之外 ， 抖音和快手上的电商大V数以百计 ， 不少主播每分钟营业额以几百万计 。 有媒体爆料 ， 抖音2019年营收为500亿元 ， 其中广告200亿元以上 ， 直播200亿元以上 ， 游戏和电商倒流100亿元左右 。 快手2019年营收约为450亿元 ， 其中直播300亿元 ， 广告100亿元 ， 电商50亿元 。
字节跳动2020年高举千亿营收目标 ， 如何利用手里的流量衍生出新的变现机会 ， 是张一鸣交到抖音手上的命题之一 。 另一边 ， 尽管快手今年的KPI还未最终确定 ， 但从去年年中 ， 宿华和程一笑明确300亿元目标后的一系列动作可以窥见 ， 快手正在撕掉佛系标签 ， 在商业化赛道上快马加鞭 。
推荐阅读
- 『驱动之家』长光回应：开启了商业航天新模式，4000万买下淘宝直播火箭
- 「百度」百度发布直播搜索大数据：疫情下电商及知识类直播增速明显
- 青岛新闻网财经@直播丨市人社局与海尔集团签署“海企通”平台战略合作框架协议
- 中外管理杂志@直播电商的趋势是什么？，从罗永浩进场到薇娅卖火箭
- 『众品券』跨境电商下半场才刚刚开启？，【众品券】社交电商转向直播电商
- 【直播吧】哈维执教的萨德将参与竞争，米体：罗马有意今夏免签佩德罗
- 直播吧■今日图集：德克-诺维茨基招牌后仰
- 「汽车头条APP」罗永浩直播首秀真该去卖车
- 星空财富BJ▲对疫情中的经济有何启示？，1亿！老罗的直播首秀
- 搜狗AI录音笔S1亮相罗永浩直播首秀，搜狗进阶AI硬件新玩家