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【鞭牛士】直播“野火”复燃，短视频平台打乱了网红们的秀场生意( 三 )


拓展“直播+”模式 ， 构建多维内容生态
短视频的商业化可能性集中在广告、电商、直播等方面 。 其中 ， 完善的直播体系是打造差异化平台的重要一环 。
一方面是直播内容生态的构建 。 千播大战后期 ， 国内直播行业已经形成泛娱乐和游戏直播两大内容板块 。 进入新一轮竞逐后 ， 5G、VR、AR等新技术应用落地 ， 直播用户群体越来越成熟 ， 他们对直播内容的需求是专业化、精细化 ， 整个内容生态垂直化趋势明显 。
抖音和快手率先看到这一现象 ， 并将其纳入各自发展战略中 ， 持续拉升内容生产力 。 以抖音为例 ， 疫情防控期间 ， 抖音依托在短视频和泛文娱领域的优势 ， 将各类传统内容和新兴的直播内容结合 ， 在细分领域陆续推出“Doulive沙发音乐会”、“宅着DOU干嘛”、“欢乐DOU包袱”等直播活动 ， 丰富了平台内容生态 。
抖音直播相关负责人告诉笔者 ， 抖音对平台直播生态的建设已经完善 。 从“黑马计划”到“百亿流量扶持计划” ， 抖音在流量成长扶持、平台服务、变现模式等多层面进行探索 ， 已经为用户搭建好展示舞台 。 接下来将开启“抖音全民直播计划” ， 持续引入音乐、电商、达人养成等多维内容直播活动 。
快手直播的内容生态建设则要更全面一些 。 2016年-2019年 ， 快手实现了“短视频+直播”的生态闭环 。 官方数据 ， 截止2019年12月初 ， 快手直播DAU突破1亿 ， 内容品类几乎遍布直播行业的所有角落 ， 从普通人的生活百态 ， 到游戏直播、政务直播、企业直播、媒体直播 ， 还承担了国庆阅兵直播 。
转过年来 ， 疫情放缓众多行业前行脚步的同时 ， 再次为直播行业按下了加速键 ， 也让快手获得了升级直播的又一个时间窗口 。 快手将荧幕综艺、线下音乐会与教育文化活动搬到了直播间 。 迁移过程中 ， 快手直播在串场、连麦等功能基础上 ， 增加了锁链转场、专题页直播入口汇总等多项功能 ， 提升了用户体验 ， 让观众看到更多直播的可能性与想象空间 。
疫情防控期间 ， 抖音和快手都在泛娱乐领域积极布局 ， 不同的是 ， 快手直播是在原本生活化内容的基础上 ， 对娱乐综艺与教育文化类内容进行了完善补充 ， 并对赋能线下行业的使用场景进行了拓展 。 抖音是以泛娱乐垂直内容为切入点 ， 在“云剧场”上发力 ， 实现传统线下演出场景向上转移的单点突破 。
毋庸置疑 ， 未来在线直播行业必然更注重精细化、专业化运营 ， 以及产业链布局 。 而内容生态之外 ， 多元化商业模式对上一代直播平台有着重要意义 。 上一轮洗牌中 ， 内容同质化、低俗化严重的直播平台几乎全军覆没 ， 活下来的 ， 商业化过度依赖头部主播 。 短视频的强势入局 ， 验证了“旧直播”需要通过产品和形式的创新立足差异化特点 ， 才可能在激烈的竞争格局中赢取胜利 。
值得一提的是 ， “直播+电商”作为去年的一匹黑马 ， 无论在直播内容还是商业化上 ， 都占据特殊位置 。 简单来说 ， 直播带货能直观地呈现出物品价值 ， 提高用户观看兴趣和信任度 ， 同时赢得用户对商家好感度 。 这一点 ， 从淘宝直播上就能完全看出来 。 有行业分析师认为 ， 通过平台KOL吸引用户进行搜索观看并实现流量转换 ， 直播+电商模式或成为直播行业的下一个风口 。
而作为协同主播和用户的纽带 ， 直播平台在营销策略上的持续发力 ， 使主播更加精准触达用户 ， 提高直播流量转化率 ， 并最终实现主播、用户、平台三者之间的共赢 。 为了加速短视频、直播与电商的结合 ， 赋能主播 ， 抖音和快手分别布局了「星图」和「磁力引擎」 。 据悉 ， 借助磁力引擎 ， 快手超额完成2019年150亿业绩目标 。
创新技术赋能未来直播
作为互联网时代流量提速降费的产物 ， 5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的特性将再次为对直播体验带来极大的改变 ， 由于带宽的增加 ， 用户的视觉体验感将增强 ， 低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升 ， 后续厂商还可以根据5G的特性开发新的内容和玩法 。


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