#红酒#疫情影响欧洲葡萄酒产区，或有更多酒商转战澳酒
随着新冠肺炎疫情在欧洲蔓延 ， 进口葡萄酒的市场走势也引起业内关注 。 日前 ， 法国、意大利、德国等主产区的主流葡萄酒展会相继宣布延期举行 ， 德国葡萄酒协会董事总经理更是预计今年对华出口业务量将在前几个月内显著下降 。
就国内渠道而言 ， 由于终端消费尚未“解套” ， 部分酒行已近两个月销售停滞 ， 一些进口葡萄酒分销商资金回收困难 ， 团购渠道销量也未达预期 。 在此情况下 ， 部分酒商转向网红带货、电商渠道及社区营销等模式 ， 但效果并不明显 。
业内预计 ， 疫情将导致部分进口葡萄酒品牌降价抛售 ， 市场集中度将进一步向品牌化、精品化方向提升 ， 未来或有更多法国进口酒商转移到澳酒市场 。
中国市场销量“暂停”
“我现在做澳洲的天鹅庄 ， 主要走团购渠道 。 今年受疫情影响 ， 葡萄酒消费在分流 ， 大家手里都没有预算 ， 团购订单也没有取得预期增长 。 ”河北一名经销商告诉新京报采访人员 ， 自除夕开始 ， 他的酒几乎没有“正经卖过” 。 如果这种情况维持3个月 ， 房租、库存、人工等成本压力会令许多酒商现金流吃紧 。
“年前货都出去了 ， 倒是没多少库存 ， 但是客户和我差不多 ， 酒款还没回来 ， 一时间进不进货就很尴尬了 。 ” 山东淄博一位进口葡萄酒分销商表示 ， 通常情况下 ， 分销商进货需要一定起订量 ， 且上游进口商是根据订货量的多少给予费用奖励 ， “下一个节日都要等到下半年了 ， 今年市场感觉很不好 。 ”
据卡思黛乐进口商、柳州市金樽商贸有限公司总经理韦志丹了解 ， 很多酒行已两个月没什么生意可做 ， 根本原因在于疫情后没有开瓶消费 ， 终端酒商不急着进货 。 “红酒消费更多的场景是在酒店 ， 商务消费、公务消费占比很大 。 节前该吃饭的吃了 ， 该送礼的送了 ， 节后大部分公司在家办公 ， 没有应酬需要 。 消费者会自饮一部分 ， 但量不大 ， 也不会喝太贵的 。 ”
【#红酒#疫情影响欧洲葡萄酒产区，或有更多酒商转战澳酒】事实上 ， 中国红酒消费“暂停” ， 已令许多进口品牌方意识到疫情影响的严重性 。 2月10日 ， 欧洲第一大葡萄酒生产商卡思黛乐董事总经理阿兰·卡思黛乐致信中国合作伙伴称 ， “我们明白你们的困难 ， 明白这个危机时刻对企业来说意味着什么 。 同时 ， 我们会和你们站在一起 ， 重新推动卡思黛乐、宾德杰思、帕缇亚以及丽思黛乐的中国市场业务 。 ”
不久前 ， 德国葡萄酒协会董事总经理 Monika Reule也公开表示 ， 中国是德国的第五大葡萄酒出口市场 。 2019年 ， 德国葡萄酒对中国的平均出口单价上涨了0.35欧元 ， 达到5.17欧元/升；出口额增长2％ ， 达到1700万欧元 。 由于近期新冠病毒流行 ， 协会预计与中国有关的出口业务将在2020年前几个月显著降低 。
文章插图
新京报采访人员 郭铁 摄
降价抛售可能性增大
随着疫情在欧洲蔓延 ， 业内预计进口葡萄酒受影响程度将继续加大 。 据中国副食流通协会副秘书长杨征建了解 ， 疫情暴发初期 ， 国际物流到港曾一度停摆 ， 欧洲疫情的蔓延给当地酒企到中国推广带来了麻烦 ， 2020成都春季糖酒会的延迟也打乱了很多品牌的营销步调 。
目前 ， 欧洲主产区主流葡萄酒贸易活动均已受到疫情波及 。 按照惯例 ， 法国波尔多期酒周于每年4月第一周举办 ， 但受疫情影响 ， 今年活动最晚可能延期至秋季 。 3月3日 ， 意大利Veronafiere展会公司也宣布 ， 将原本计划在4月下旬举办的三个会议延期到6月中旬 。 同时 ， 原定于3月15日-17日举办的德国ProWein展也宣布延期 。
韦志丹认为 ， 抛售和降价的可能是存在的 ， 过去人们赌进口葡萄酒热潮 ， 很多小进口商做投机生意 ， 但近几年国内市场竞争日趋激烈 ， 价格也逐渐变得透明 ， 进口葡萄酒远没有想象的那么暴利 ， 已进入微利时代 。 经过疫情 ， 很多小进口商可能就彻底抛货不做了 。
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