#红酒#疫情影响欧洲葡萄酒产区，或有更多酒商转战澳酒( 二 )
宝悦世家中国首席代表李亚军也在接受媒体采访时指出 ， 从2018年开始 ， 葡萄酒市场已不像前几年那样快速增长 ， 进口量下滑 ， 今年又出现疫情 ， 势必会对经济造成冲击 。 一些资金紧张、目标任务高的经销商很有可能降价抛货 。
中国酒业协会数据显示 ， 我国瓶装进口葡萄酒数量从2014年的38.4万千升增长到2018年的68.7万千升 ， 年均增长15.8% 。 但自2018年起进口量已有少许回落 ， 这与2017年进口量过大及2019年实施澳大利亚葡萄酒零关税有关 。 中国食品土畜进口商会酒类进出口商分会最新数据显示 ， 2019年我国葡萄酒进口量继续下降 ， 全年进口量为61.25万千升 ， 同比下降10.9% ， 进口金额也下降了14.8% 。
2019年1-12月 ， 葡萄酒进口量6.1亿升 ， 同比下降10.9% ， 进口额24.3亿美元 ， 同比下降14.8% 。 图/
酒类进出口商分会
澳酒或更受酒商青睐
除降价抛货外 ， 韦志丹认为 ， 疫情会促使我国鱼龙混杂的进口葡萄酒市场发生调整 ， 一些法国葡萄酒进口商很可能将阵地转移到澳洲 。
自2018年起 ， 澳大利亚在进口金额上已超过法国成为我国进口葡萄酒第一大来源国 。 中国食品土畜进口商会酒类进出口商分会数据显示 ， 2019年 ， 我国进口澳大利亚葡萄酒14.76万千升 ， 同比下降10.69%；进口金额为8.65亿美元 ， 同比增长10.6%；在中国市场占有率达35.54% ， 居各进口国之首 。
杨征建认为 ， 澳洲葡萄酒在进口量下降的前提下 ， 金额却增长了10.6% ， 说明澳洲酒在往精品化发展 ， 其推动力是头部品牌的提价和以五星级酒庄为代表的精品酒普遍涨价 。 一位接近澳洲富邑集团的人士也告诉新京报采访人员 ， 目前整个澳洲葡萄酒市场在往中高端方向走 ， 低端产品数据有所下降 。
与澳洲葡萄酒相比 ， 我国对法国葡萄酒进口量、进口金额齐跌 ， 2019年分别下降19.18%、35.09% ， 市场占比为28.49% 。 杨征建及其团队认为 ， 法国葡萄酒在中国市场占比下滑是多种因素造成的 ， 多年持续涨价是一个原因 ， 但更重要的是品牌化力量不足 ， 头部品牌的数量过少 ， 2019年很多法国葡萄酒企业采取了降价措施 。
一位进口葡萄酒商进一步向新京报采访人员解释称 ， “以前 ， 法国波尔多是进口葡萄酒的代名词 ， 无论知名度和品质都是最好的 ， 但自‘卡斯特’（后更名为卡思黛乐）商标抢注风波后 ， 很多企业调整了策略 ， 法国葡萄酒受影响较大 ， 也给了澳洲葡萄酒品牌机会 。 ”
该酒商还认为 ， 分级制度早些年成就了法国葡萄酒 ， 后期却被很多进口酒商钻了空子 ， “他们专门到法国收购知名度小的品牌 ， 将同级别的葡萄酒做到较低的价格再卖回国内 。 比如同样是AOC级的酒 ， 卡思黛乐卖到两三百元一瓶 ， 但小品牌只要四五十块钱 ， 这样一来就把价格体系搞乱了 ， 消费者对法国葡萄酒分级的权威性也产生了质疑 。 ”
市场集中度进一步提升
从2月24日开始 ， 金樽商贸正式复工 ， 尽管目前无法顺利开展业务 ， 但韦志丹已经在为疫情过后的市场复苏做准备 。 “我们现在主要进行团队内训 ， 培训内容包括市场情况分析、经营战略调整、内部制度完善、业务流程规范、进口葡萄酒知识培训等 。 ”
在韦志丹看来 ， 疫情过后 ， 人们的健康意识、品牌意识都会增强 ， 进口葡萄酒也将像国产葡萄酒那样回归到品牌上来 ， 一些知名度低、品质不佳、没有渠道优势的品牌很可能会死掉 。 “中国进口葡萄酒市场将两极分化 ， 一面是小而美的品牌利用圈层资源在特定渠道销售 ， 另一面是奔富、卡思黛乐等大品牌的市场集中度将越来越高 。 ”
杨征建也表示 ， 大品牌抗疫情冲击能力强 ， 整个行业将进入洗牌期 ， 一些中间渠道多、没有掌握核心客户的中小酒商将受到较大影响 。 “基准面上 ， 消费者选择红酒会往品牌化发展 ， 入门级的消费者将朝着精品化发展 。 ”
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