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『知识科普』一个视频涨粉500万，科普的春天到了？( 二 )


《王辰院士解答新冠病毒是否会与人类长期共存》 ， 援鄂护士剃头引发关注后 ， 《病毒会在头发上滞留吗？》 ， 以及张文宏医生的18分钟公开课《让流感病毒不再肆虐 ， 你必须知道的真相》都在各平台达到千万级的播放量 。
做短视频矩阵号的王盟感受很深 ， 疫情期间 ， 他们团队会将各类专家解读视频剪辑成短视频 ， 往往只需要一两个吸引人的点 ， 在各大平台上的传播量都十分惊人 ， “尤其是终南山院士的采访 ， 每次都是上百万的播放量” 。
『知识科普』一个视频涨粉500万，科普的春天到了？
本文插图
衍生开来的相关科普内容也受到关注 ， 比如对传染病、免疫系统等医学知识的科普 ， 对疫情会如何影响宏观经济等财经知识的科普 ， 对酒精、消毒水等日常防护品的用法科普等等 ， 用户要求内容兼顾专业性和实用性 ， 而为了传播效果 ， 通俗易懂也成了一个要求 。
“最明显的一点是 ， 以前做知识科普内容你要做得很有趣 ， 那才会有人看 ， 现在不用了 ， 只要你能把一个问题有理有据地说明白 ， 观众能看懂 ， 点击、转发、留言就不会差 ， 如果再做得有趣一点 ， 很容易就成为爆款 。 ”B站一位科普类up主告诉燃财经 。
除了对疫情和医疗相关知识感兴趣外 ， 宅在家的用户也在通过互联网学习更多的技能 ， 这对于泛知识类的内容来说也是一项利好 ， 如电脑技术、金融理财、烹饪教学、外语听说等 ， 在疫情持续期间都有一定的数据上涨 。
“知识科普类内容确实迎来了一个集中爆发期 ， 但这是阶段性的 ， 在疫情结束后大概率还是会回归正常的水平 ， 但也有积极意义 ， 比如医疗防护知识的普及等 ， 这也正是科普本身的价值 。 ”余越说 。
知识科普蓄力已久
早在2012年 ， 一档名为《飞碟说》的科普类视频节目就得到广泛的好评 。 《飞碟说》用诙谐幽默的语言和简单易懂的动画形式将一些知识拆解后输出给观众 ， 其口号是“知识从未如此性感” ， 主要播放平台还是优酷、搜狐、爱奇艺等长视频平台 。
以现在的眼光看 ， 《飞碟说》的“短”和“轻”两个特点较突出 ， 在欢乐中获取知识 ， 有利于传播 ， 但离严格意义上的科普还有一段距离 ， 而到了回形针这样的硬核科普 ， 也能达到如此惊人的传播效果 ， 说明受众对知识科普内容的接受度一直在提高 。
科普内容短视频化和短视频平台成为最重要的流量渠道 ， 二者共同构成了知识科普类内容快速发展的基础 。
2019年以来 ， 知识科普类内容逐渐成为抖音上最受欢迎的创作主题之一 。 来自字节跳动的数据显示 ， 抖音平台上粉丝超过1万的科普创作者在2019年前6个月增长了767% ， 共发布了超过132万条科普类短视频 ， 累计播放量超过1678亿 。
与一般文字、图片、网站等科普形式相比 ， 短视频科普更生动、更直观、更有趣 ， 符合移动互联网时代知识碎片化传播的市场偏好和观众需求 。 中国科学院院士匡廷云表示 ， 随着多媒体信息平台的问世 ， 科普手段必然发生一场巨大的变革 。
短视频科普的大背景是用户将短视频作为重要的信息获取渠道时对内容的要求持续提升 ， 知识科普则是信息价值体现较好的一个领域 ， 为此 ， 平台方也积极开展了对知识科普类创作者的扶持 。
去年3月抖音推出“DOU知计划” ， 为科普内容创作者率先开通5分钟视频权限；去年11月快手联合知乎推出“快知计划” ， 通过流量扶持、品牌共创等利好政策鼓励更多知识生产者 ， 促进知识类型创作者结合短视频、直播平台和图文知识平台的优势 ， 探索知识传播的多样化形态；去年年底 ， B站推出“好奇心计划” ， 专门针对知识领域的up主开放申请认证 ， 鼓励科普视频创作 。
在这些扶持下 ， 各大平台也孵化出一些优质的原生创作者 ， 比如快手上的“水果医生” 。 通过给水果做手术的方式讲解一些手术流程和基础医学知识 ， 这个三甲医院重症医学科主治医师利用业余时间拍视频 ， 初衷是想让他儿子做医生 ， 给儿子做展示 ， 2018年9月发了第一期视频 ， 反响很不错 。


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