江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『知识科普』一个视频涨粉500万，科普的春天到了？( 三 )


水果医生培养了孩子的动手能力和颜色辨识能力 ， 但也帮助了不少观众 。 在他的视频评论区和直播间里经常会有观众向他请教医学上的问题 ， 他会针对情况给一些简单建议 ， 通过观摩给水果做手术演示 ， 很多人消除了环境恐惧 ， 知道自己的手术是怎么做的 ， 让很多人有了治疗的勇气 。
『知识科普』一个视频涨粉500万，科普的春天到了？
本文插图
“在医学科普上 ， 我比较了解观众的心态 ， 当我没有疾病的时候我对疾病并不感兴趣 ， 所以目前大幅增长的科普需求在疫情过去后会下降一些 ， 以我的视频为例 ， 如果你做的手术和大众关系密切 ， 他们都会喜欢 ， 但如果是什么膝关节置换、脊柱椎间盘置换这类手术 ， 虽然你很努力去模仿 ， 自己很喜欢 ， 但大众不喜欢 。 ‘’水果医生对燃财经表示 。
他认为科普视频贴近生活很重要 ， 要去平衡专业性和普及性 ， 被更多人看到还是第一位的 。
目前水果医生已经可以通过做科普视频这个副业在快手上获取一定的收入 ， 一部分来源于付费课程 ， 另一部分来源于直播打赏 ， 还有一部分是直播带货 。 付费课程方面 ， 水果医生以每套一元的价格上线了一套急救课程 ， 演示心肺复苏、海姆立克急救 ， 或者家里出现急性心肌梗死、脑出血、脑梗死时第一时间该怎么做 。
“一块钱也没有真的把它当成什么收入 ， 因为生活中确实会有很多悲剧 ， 这些方法在国外都很普及 ， 以后我也会推出更多的对大众有用的课程 。 ”但水果医生没有把拍视频做科普发展为主业的想法 ， 他只想做好医生本职工作的同时去做一件比较有意义的事情 ， 同时还能获得一些额外收入 。
像他一样将兴趣爱好发展为副业的知识科普内容创作者还有很多 ， 比起专业的机构创作者 ， 这些个人创作者的商业化更多依赖平台 ， 要根据自己的内容调性和平台的内容商业生态去选择合适的商业化路径 。
科普也得谈钱
“以前之所以只有科研机构和科学家才去做一些科普的工作 ， 还是因为这件事本身的回报是比较小的 ， 好内容要获得好的回报 ， 这个道理大家都懂 ， 但科普就是很容易费力不讨好 ， 不过现在整体会好一些 ， 商业化的手段更丰富 ， 大家更愿意去做 。 ”余越表示 。
比起水果医生这样的个人创作者 ， 机构创作者才能真正将知识科普类内容精品化和规模化 ， 优质科普类内容的视频制作门槛和专业化的视觉呈现效果会不断提高 ， 在兼具专业知识的同时还要兼顾受众的视听喜好 ， 视频的制作难度加大 ， 技术成本、人力成本也越来越高 。
这些都需要资金支持 ， 如果高质量的内容无法换回相应的商业收入 ， 知识科普内容的发展就会停滞 ， 靠优质内容吸引更多用户、靠更多用户增加收入、将更多收入投入到内容制作的飞轮就无法运转起来 。 因此 ， 找到合适的商业化路径是每个知识科普类内容创作者的首要任务 。
目前对个人创作者来说 ， 熟悉平台的内容生态 ， 了解用户喜好的同时 ， 可以利用平台的优惠政策和商业模式更高效地变现 ， 以水果医生为例 ， 他目前的主要收入都和快手的主要商业模式绑定 ， 比如通过快手课堂内容付费平台推出付费课程 ， 以及直播中的打赏和带货两种收入 ， 但没有广告 。
由于快手自身的社区社交属性 ， 他的粉丝对他有较强的信任 ， 付费课程、打赏、带货都受益于这种信任关系 ， 虽然他粉丝量并不算多 ， 但依然能获得较可观的收入 ， 这样的腰部创作者在快手的运营理念下会获得不错的成长 。
相应的 ， 以精品内容、爆款内容为核心的机构创作者 ， 在抖音这样的强媒体属性平台上可以通过商业广告获得收入 ， 通过爆款内容和持续的内容输出维持高流量 ， 争取更高的广告溢价 。
以回形针为例 ， 2018年团队亏损47.5万 ， 2019年团队扩张 ， 内容输出力度加大 ， 除去场地、人力等运营成本 ， 不仅赚回了2018年亏损的资金 ， 还净赚了135万 ， 主要就是通过广告植入或为品牌制作视频获得收入 。


推荐阅读


上一篇：【超能网】NVIDIA成为台积电CoWoS封装三大客户之一，可能用于生产下一代GPU

下一篇：『』捎带手跨界造口罩 为何少了打印机制造商？