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『知识科普』一个视频涨粉500万，科普的春天到了？


『知识科普』一个视频涨粉500万，科普的春天到了？
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燃财经（ID:rancaijing）原创
作者 | 赵磊
编辑 | 周昶帆
病毒是如何感染患者的？疫情是怎么发生的？家庭聚集性感染为何容易发生？戴口罩和勤洗手到底管不管用？
在新冠肺炎疫情期间 ， 这些能引发所有人求知欲望的问题 ， 被一条叫做《关于新冠肺炎的一切》的视频回答了 ， 在10分18秒中 ， 视频用精致的动画、详实的数据和被掰开揉碎的高深论文 ， 让所有人都看懂了专业医学术语之下的疫情发生始末 ， 同时为观众提供了有理有据的防护建议 。
回形针 ， 这个早在2017年就开始制作知识科普视频的*** ， 因为这条视频迎来高光时刻 ， 《关于新冠肺炎的一切》在全网累计播放量超1.5亿 ， 为回形针带来500多万的新增粉丝 ， 而在这条视频之前 ， 回形针全网粉丝量大约为800万 ， 靠着一百多条科普视频积累起来 。
快速增加的粉丝使成立两年多的回形针迅速扭亏为盈 ， 2019年营收近600万 ， 主要来源于广告定制 ， 背后的原因是观众变多了 ， 客户也多了 ， 更高的流量支撑了回形针的广告溢价 ， 也能让他们在内容上有更多话语权 ， 筛选出那些他们认可的产品 。

『知识科普』一个视频涨粉500万，科普的春天到了？
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长期以来 ， 知识科普类内容由于受众群体少、创作门槛高、商业化困难 ， 一直以来都不温不火 ， 大部分情况下 ， 知识科普是由专业科学机构和专业科普人士推动的 ， 还有一部分凭借兴趣坚持的个人创作者 。
但在近两年 ， 短视频成为普及度最高的内容媒介 ， 知识科普类内容也适应形势 ， 在创作上、传播上做了很多适应性调整 ， 在各大平台的支持下 ， 逐渐成为一门重要的内容品类 。 在此次疫情期间 ， 由于公众对专业、权威信息的需求爆发 ， 知识科普类内容也迎来了一个非常好的发展机会 。
“算是一个小爆发 ， 尤其是医学类相关的科普 ， 其他类型的科普也因为疫情影响正在被更多人看到 ， 整体来说 ， 在目前这种到处充斥着信息杂音的环境下 ， 理性、专业、严谨的知识科普内容会有更多市场空间 。 ”某MCN机构CEO余越对燃财经说 。
与此同时 ， 知识科普类内容依然面临着留存困难和变现困难两大问题 ， 部分行业人士认为 ， 知识科普内容只是短期爆发 ， 比如医学类内容 ， 长期来看不会有普遍持续的内容需求 ， 相比娱乐内容 ， 不同领域的硬核知识目前还不是刚需 ， 在流量变现上依旧难以达到娱乐内容的效果 ， 而知识付费的模式目前依然无法走通 ， 需要更多的探索尝试 。
更强的品牌效应 ， 更高的广告溢价 ， 知识科普内容还要继续抓好这个优势 ， 积蓄力量等待更好的商业机会 。
疫情之下 ， 知识爆发
回形针的主理人吴松磊压根儿就没想到这条视频能有如此广泛的传播量 ， 视频发布的那几天 ， 正是疫情焦灼之时 ， 法定假期延长 ， 每天好几千的新增病例 ， 舆论场上各路声音交杂在一起 ， 这样一条严肃理性甚至稍微有点乏味的科普视频 ， 却出人意料成为了刷屏爆款 。
知识科普内容的严肃性 ， 造就其较高的接受门槛 ， 回形针是一个典型 ， 表现出高信息密度、严肃、硬核甚至枯燥的内容特点 。
吴松磊曾经说过 ， 回形针做内容的追求是 ， “我们在讲清楚一个话题后 ， 你找不到一个讲得更清楚的视频 。 ”在这个理念下 ， 丰富的信息增量成为《关于新冠肺炎的一切》最重要的成功原因 。
“用户对于科普内容的需求很明确 ， 就是要弄清楚一件事情或者找到解决一个问题的方法 ， 说清楚了 ， 这个视频就是成功的 。 ”余越说 。
这种对于问题答案的求索 ， 成了疫情期间大众最直接的需求 ， 从戴口罩的正确方法到N95与普通医用外科口罩的区别 ， 从病毒如何才能被杀死到究竟哪种药物能治疗新冠病毒 ， 从粪口传播是什么到气溶胶传播是什么 ， 诸多问题在全网求解和扩散 ， 各路专家对疫情的解读视频也在微博、抖音、快手等平台广泛传播 。


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