『品牌观察官』疫情之下 互联网科技巨头抗疫背后的品牌思考( 三 )
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抗疫背后品牌关键词：
情感、正能量、技术硬核
毫无疑问 ， 疫情之下 ， 主动践行企业的社会责任感 ， 是每个品牌需要积极面对的 ， 而如何展示品牌担当的同时 ， 利用营销手段发挥品牌在特殊时期的独到价值 ， 进而提升用户的好感度和认可感 ， 也即是在提升品牌影响力的同时履行社会责任 ， 对于互联网科技巨头来讲 ， 也是一种较量 。
营销力、技术力和品牌力是企业战略的重要组成部分 。 以上四大互联网企业的抗疫之战 ， 除了纯公益（包括资金投入、医疗物资投入等）抗疫外 ， 还利用自身平台和技术优势 ， 结合营销手段进行品牌力传播 ， 不但为用户推出切实需要的服务和帮助 ， 同时体现出科技企业在疫情面前的独特价值 。
在营销力方面 ， 百度利用搜索入口优势 ， 通过联想词提示语、热话题推荐以及联合其他品牌和明星发声的营销手段 ， 向用户传递出温暖和正能量 ， 无疑做公益宣传的同时 ， 也为自己的做了品牌价值有力传播 。
【『品牌观察官』疫情之下 互联网科技巨头抗疫背后的品牌思考】在这场没有硝烟的战争中 ， 腾讯的重头戏是在安全出行 ， 这是腾讯平台和技术优势之一 。 基于疫情下公共安全出行考虑 ， 腾讯推出的“乘车登记码” ， 无疑是一种技术创新 ， “乘车登记码”方案覆盖公交、地铁、出租、城际巴士、轮渡等公共交通全场景 ， 无疑也是以一种抗疫服务推广自己的营销手段 。
京东和阿里巴巴开展的线上问诊 ， 电商平台的补贴政策 ， 是抗疫的平台价值的重要体现 。 此外 ， 京东的智能物流仓 ， 阿里的钉钉、AI智能疫情机器人 ， 百度的AI测温和AI口罩检测产品都属于硬核技术派上用场 。
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