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「上游新闻」鹿角巷“招安”千余家山寨店？官方回应：不存在“招安”，打假还将继续


因一杯黑糖鹿丸茶 ， 鹿角巷走红了全球 ， 却因商标纠纷“折戟”国内市场 。 为数众多的山寨店围攻正牌店 ， 让创始人邱茂庭一度无奈感叹：“市面上有七千家鹿角巷 ， 但都不是我们家 。 ”
【「上游新闻」鹿角巷“招安”千余家山寨店？官方回应：不存在“招安”，打假还将继续】一场疫情的出现 ， 让餐饮行业纷纷按下“暂停键” 。 近日 ， 有消息称 ， 鹿角巷计划“招安”千余家山寨店 ， 将其收编为正牌门店 。 事情是否如此？对此 ， 鹿角巷中国地区负责人赵超越告诉上游新闻·重庆商报采访人员：“不存在‘招安’ ， 我们仅开放了30个山寨店加盟鹿角巷的名额 。 ”
「上游新闻」鹿角巷“招安”千余家山寨店？官方回应：不存在“招安”，打假还将继续
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从打假到开放加盟
作为曾经和喜茶、奈雪的茶并列新式茶饮一线品牌的鹿角巷 ， 鹿角巷以黑糖鹿丸茶闻名 。 早在进入国内市场前 ， 就已走红海外 ， 是一枚妥妥的国际“网红” 。 进入国内市场后 ， 更是带动业内刮起了一股“脏脏茶”风潮 。
但随之而来的是 ， 街头巷尾忽然涌出了无数家山寨店 ， 一度出现七千余家山寨店围攻百余家正牌店的现象 。 且无论正牌、还是山寨 ， 门店logo和产品类别均差别不大 ， 让人真假难辨 。 而商标被抢注 ， 不仅让鹿角巷的团队始料未及 ， 也为打假增加了难度 。
实际上 ， 被商标问题困扰的的不止是鹿角巷 。 开创芝士奶盖茶的喜茶原名皇茶 ， 在发现无法注册商标后 ， 放弃了当时已经有较高知名度的皇茶 ， 改名为喜茶 。 但从鹿角巷的选择来看 ， 它走的是和喜茶完全不同的路 ， 不愿意壮士断腕 ， 而是坚持和“山寨”死磕到底 。
对于这一问题 ， 鹿角巷中国区负责人赵超越向采访人员如此解释道：“我们本就是正版鹿角巷 ， 如果因为商标问题就此和侵权者妥协 ， 那么侵权者会继续拿着鹿角巷招牌肆无忌惮的去骗更多的加盟商 。 其次 ， 我们在日本 ， 韩国 ， 美国 ， 加拿大等30多个国家地区都开设鹿角巷门店 ， 也取得了商标 。 如果在国内改名 ， 不使用鹿角巷商标 ， 就意味着鹿角巷全球化的理念是有瑕疵 ， 缺陷的 。 ”
而为了正本溯源 ， 鹿角巷团队付出了“惨痛”的代价 。 花了近两年时间 ， 耗资千万元 ， 打了无数场官司 ， 终于在2019年底拿到了梦寐以求的43类商标注册证 。 自此 ， 鹿角巷才名正言顺的在全国采取维权行动 。
但在打假维权的过程中 ， 问题又来了 。 鹿角巷团队发现 ， 很多人其实非常喜爱鹿角巷品牌 ， 但是被骗加盟山寨鹿角巷 ， 前前后后有几百家山寨加盟店向他们诉苦 。 “被骗了 ， 还要吃官司 ， 我们也于心不忍 。 ”他表示 ， 这些加盟商迫切希望能够加入鹿角巷大家庭 ， 成为正版门店一员 ， 所以鹿角巷内部不得不对此进行讨论 。
“对山寨店最后的讨论结果是 ， 对真正喜爱鹿角巷品牌 ， 目前门店有盈利、且店面位置较好的山寨门店进行筛选 ， 给出30个加盟正版的名额 。 其余山寨店依旧全部打假处理 。 ”赵超越说 ， 这和招安是两个概念 ， 至于传出招安几千家山寨店的消息他们也很无奈 ， 不知道为何会有这样的报道 。
「上游新闻」鹿角巷“招安”千余家山寨店？官方回应：不存在“招安”，打假还将继续
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已下架六成山寨店
目前 ， 鹿角巷在国内共有110家直营门店 ， 加上30个加盟店 ， 总门店数仅有140家 。 就重庆地区而言 ， 共有6家门店 ， 三家直营门店分别位于万象城、时代天街、奉节滨江国际 ， 三家加盟门店则分别位于涪陵万达、金港国际、紫金广场 。
尽管山寨店较2018年鼎盛时期的7千余家 ， 已减少超过一半 ， 但整体数量仍然庞大 。 采访人员了解到 ， 目前鹿角巷已线下取证3216家山寨店 ， 起诉2800家 ， 维权行动正在持续进行之中 。 此外 ， 该品牌还与美团外卖深度合作 ， 已经下架六成的山寨店 ， 预计3月底全部下架完成 。


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