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「螳螂财经」疫后“反弹式”增长，AI营销或为广告业打开一扇新窗


「螳螂财经」疫后“反弹式”增长，AI营销或为广告业打开一扇新窗
本文插图
文 | 李永华
来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）
疫情正进入下行期 ， 复工复产成为当前的主题 。
遭受疫情冲击 ， 业务增长近乎停滞 ， 增效、降本势必成为大部分企业未来一段时间的发展主旋律 。 在这种大背景下 ， 可以预见广告主在营销投入方面将更加精打细算 ， 传统广告业或将面临更严峻的挑战 。
等到疫情最终结束 ， 包括餐饮、旅游等行业预计迎来一轮“反弹式”增长 。 面临广告主预算控制 ， 对于早已滑入历史静默区的传统广告业而言 ， 逆境中反弹式增长机遇究竟在哪里？
答案可能有很多 ， 但毫无疑问AI将是不可忽视的一股力量 。
当前 ， 人工智能技术在营销各环节和场景中不断渗透 ， 数年技术积累已经被广泛认可 。 AI的加持 ， 使得广告业能够更好地匹配当下的市场需求 ， 另一方面也引发广告主需求、用户诉求产生新的变化 ， 一个好的迹象是 ， 广告主在AI+营销方面的预算正在逐渐增高——国际知名咨询及分析机构Forrester不久前发表全球性调研报告 ， 认为全球55%的营销决策者在未来会增加营销科技方面的预算 。 此外 ， 去年12月 ， 全球数字营销峰会（GDMS）发布的《2020中国数字营销趋势》显示 ， 2020年营销人工智能将成为最受广告主欢迎的数字营销技术：
「螳螂财经」疫后“反弹式”增长，AI营销或为广告业打开一扇新窗
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与此同时 ， AI+营销还碰到了有利的外部条件——万物皆媒 ， 在人机共生的时代 ， 每一个物体都可以成为信息的收集或输出端 ， 每一个智能机器都可能被媒介化 ， AI技术和应用 ， 也将在营销环节和场景不断涌透 ， 出现更多创新性的载体 ， 推动AI营销迎来高光时刻 。
AI+营销 ， 已经成为广告业的救命良方 ， 但这个过程并不是想象的那么简单 。
广告百年 ， “万物皆媒”时代轮转到了AI+营销
最早的现代广告业可以追溯到1920年的广播广告 ， 到现在刚好100年 。
总体而言 ， 广告百年经历了4个发展阶段 ， 有些广告概念可能比我们想象得要早出现 ， 而最终 ， 到了“万物皆媒”的时代 ， 属于AI+营销的时代正在到来 。
这里值得注意的是 ， 广告业的各个阶段相互叠加影响 ， 并不是取代的关系 。
1、电视、报纸、户外等传统营销模式
这一阶段的关键词是“触达” ， 通过天然的媒介话语权触达更多消费者 ， 由于渠道垄断而少竞争 ， 营销信息以无差别的方式覆盖十分广大的消费者群体 。
现在这些最传统的广告方式 ， 也正面临最严峻的挑战 ， 有价值的部分正在收缩到核心媒体上 ， 例如高收视率的卫视台、机场的户外广告等 ， 对应的 ， 要价也更高 。
2、门户、社交广告等互联网+营销模式
这一阶段的关键词是“交互” ， 从1995年门户网站兴起开始 ， 营销在过去广覆盖、广触达的基础上 ， 有了更多交互的可能性 。 广告主通过广告平台在单向传播信息之外 ， 还可能与消费者产生互动和沟通 。
当然 ， 由于互联网使用习惯的变化 ， 用户传统获取信息的几个方式中 ， 除了搜索之外都在式微 ， 门户广告面临很大挑战 ， 而社交广告当下仍有潜力 。
3、以信息流为代表的大数据+营销模式
这一阶段的关键词是“精准” ， 让信息找人 。
【「螳螂财经」疫后“反弹式”增长，AI营销或为广告业打开一扇新窗】虽然大数据是最近几年我们经常谈论的话题 ， 但它在营销上的应用可以追溯到2004年Ad Exchange（互联网广告交易平台）模式的兴起 ， 到现在 ， 随着大数据技术的应用成熟 ， 各种精准营销平台不断出现 ， 最典型的是信息流 ， 爆发了前所未有的广告能量 。


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