在线口红机、盲盒机火了！天猫旗舰店2.0“增长神器”帮商家转化率提10倍天猫披露了一个有趣的数据:3月1日至8日

　　消费力在回升,市场也在回暖。刚刚结束的天猫“38 女王节”活动交易规模远超去年同期,超过 2 万个品牌交易规模同比增长超过 100% 。

　　天猫披露了一个有趣的数据:3 月 1 日至 8 日活动期间,全国有超过 100 万用户通过各大品牌天猫旗舰店在线虚拟试妆购物小程序选购口红、眼影等美妆产品。

　　从疫情开始到复工复产阶段,许多企业基于阿里巴巴搭建的数字商业基础设施转型经营模式,挖掘出新的数字化增长机会。比如,在线下商场关门、专柜暂停营业的情况下,不少美妆品牌利用天猫旗舰店2.0的购物小程序挽回客流,逆势增长。服饰、数码、潮玩等多个行业的品牌,也凭借相应的购物小程序等新工具突围。

在线口红机、盲盒机火了！天猫旗舰店2.0“增长神器”帮商家转化率提10倍。　　2019 年 6 月,天猫宣布旗舰店 2.0 升级计划,将围绕线上线下多场景运营、会员运营、粉丝运营、分人群精细化运营、自运营产品矩阵升级等多方面展开,大幅提升商家通过旗舰店运营消费者的能力和效率。这意味着品牌可以在阿里商业操作系统上,打造自己的“官网” 。

　　在这段特殊的日子里,天猫旗舰店2.0成了许多商家打破限制、逆势增长的利器。越来越多的企业也在此时意识到,通过数字化的消费者运营驱动增长的时代已全面到来。

　线上体验不如线下?购物小程序成“拔草神器”

　　2019年 10 月,美妆品牌完美日记启动天猫旗舰店 2.0 升级,并上线虚拟试妆购物小程序。用户进入完美日记天猫旗舰店的“试妆”页面,就能在足不出户、不直接接触化妆品的情况下,体验“小黑钻”唇膏、“小酒管”唇釉等 6 大类、近百款色号的口红试色效果。

　　在今年的天猫“38 女王节”活动中,完美日记天猫旗舰店交易规模同比增长达 88%,其中就有虚拟试妆的功劳。在无法去专柜现场试色、热门色号可能缺货的情况下,,虚拟试妆购物小程序成为推动不少美妆消费者下单“拔草”的重要方式。