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『磐石之心』高端手机Z flip、Find X2线上爆红，它们做对了什么？


『磐石之心』高端手机Z flip、Find X2线上爆红，它们做对了什么？
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摘要：与MWC擦肩后 ， 高端手机却意外地在线上大放异彩 。
东边不亮西边亮 。
突如其来的疫情 ， 带走了高端手机在WMC上的高光时刻 ， 却让他们意外收获了另一个新舞台：线上发布会——这里不仅有聚光灯 ， 更有真金白银的销量 。
从李佳琪、薇娅的线上直播带货 ， 到京东超级发布会和天猫超级品牌日 ， 再到bilibili突破次元壁的新式发布会 ， 再加上期间波浪式袭来的花式互动促销 ， 高端手机线上带货玩法的多样性 ， 也远超于我们的想象 。
Z flip、Find X2出圈
与官方线上发布会三星高层干巴巴地介绍不同 ， 李佳琪在介绍三星Z flip时显然更懂他的"闺蜜们"要什么 。
『磐石之心』高端手机Z flip、Find X2线上爆红，它们做对了什么？
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"太美了吧！"、"你不再需要找支架 ， 你可以随时自拍、随时接听视频电话 ， 甚至你化妆时也能把它立在桌上当镜子！"……随着李佳琪一句句赞叹 ， 加上最大白话但却十分生动的日常场景体验 ， 不少女性消费者当下在推送的电商链接上下单 。
连笔者的一位媒体朋友都感叹 ， 本来评测后觉得很多槽点 ， 但看完李佳琪的直播却动了买台送女友的心 。
另一位超级带货红人薇娅 ， 则在天猫女王节上花了十多分钟的时间 ， 向粉丝们安利了OPPO Find X2 。
『磐石之心』高端手机Z flip、Find X2线上爆红，它们做对了什么？
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当Find X2的高刷新率、10亿色的超感屏等硬邦邦的数据 ， 化为薇娅镜头前亲测的流畅感、震撼力时 ， 宅不出户的你也似乎到了线下店体验了把手机 。
头部红人带来的消费者关注流量惊人 ， 在三星Z flip和OPPO Find X2直播时 ， 仅礼物和赞就收获了千万量级 。
头部红人直播背后 ， 实际上是当下更为波澜壮阔的头部电商直播热潮 。 电商式发布会的重头戏 ， 在京东超级发布会、天猫超级品牌日这样的官方战场 。
3月6日 ， 在OPPO Find X2 Pro海内外同步发布的同一时间 ， 京东超级发布会也在京东上线 。 区别是 ， 京东超级发布会时长比官方发布会时长更长 ， 在发布会前后均有主持人与数码达人为消费者答疑解惑、亲测体验 ， 并随着发布会的进程实时地推送各种消费者关注的产品链接、促销抢卷 。
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而在天猫平台 ， 承接此前红人直播带货的安利 ， 天猫、OPPO联合上海电影制片厂一起 ， 专门复刻了120Hz的《大闹天宫》 ， 更推出联合定制的Find X2"大闹天宫"礼盒 ， 这让3月13日的OPPO超级品牌日 ， 带给消费者更多惊喜 。
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就像股票分一级市场、二级市场一样 ， 此前 ， 一款手机的亮相也有着约定俗成的次序 ， 首波围观发布会的群体都是极客或媒体圈层 ， 而消费者则在后端销售环节才正式参与 。
MWC就是一个典型的一级市场 。 在这里 ， 聚齐了全球范围的第一受众圈层 ， 所以品牌们争先炫技 ， 希望在高端旗舰产品上杀出重围 。
而如今Find X2等旗舰手机产品的线上发布会 ， 则向我们说明这一次序已被打破 。
数以万计的消费者 ， 成为发布会的首波围观者之一 。 换句话说 ， 高端旗舰手机的发布会已经"出圈" 。
而Find X2系列则更进一步 ， 并不停留于头部电商平台 ， 在更受年轻人喜爱的ACG视频平台bilibili上 ， 早于官方发布会先办了一个打破次元壁的发布会 。
bilibili发布会上 ， 二次元主角盒子君在遭遇神秘人士的"Find me"挑战 ， 而各色智囊则先后上场破解Find X2上的各种谜题 。 这期间发布会画面一会动漫、一会真实 ， 智囊大咖一会将Find X2 Pro兰博基尼版化身超跑 ， 一会儿又揭秘120Hz高刷新率样片背后的故事……想象跨越、脑洞之大 ， 却是如今年轻人最喜欢的方式 。


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