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『磐石之心』高端手机Z flip、Find X2线上爆红，它们做对了什么？( 二 )


一直以来 ， 手机发布会以线下发布会+线上垂直媒体直播为矩阵 ， 形式单调 ， 多年未变 。 从今年的形式来看 ， 这种万年全家桶已经要退出历史舞台了 。
为何是Z flip、Find X2？
从背景上看 ， 疫情期间手机品牌重金布局线上、各电商加码打造超级IP、5G高端手机角逐起跑 ， 少了哪一个 ， 可能这场万众瞩目的线上"秀"都难以成立 。
但主角的诞生 ， 也不能忽视 。
尤其京东超级发布会、天猫超级品牌日、天猫V榜在选品上一向严格 ， 关联资源也是众家争抢 ， 为何却都选择这两方倾力相助？
答案很简单 ， 这两款产品虽然方向不同 ， 但都以顶级旗舰的姿态指出了5G未来旗舰的演进方向 ， 更在打动消费者上有显而易见的卖点 。
先来看三星Z flip ， 它展开时呈现6.7英寸的动态AMOLED面板 ， 却可以在0-180度间任意折叠 ， 最小只有一个粉饼盒大小 ， 解决了屏幕与便捷性上的矛盾 。 可以说 ， 它与华为mate Xs一起 ， 代表了下一个十年的折叠屏浪潮 。
再到OPPO Find X2系列 ， 它在原屏幕大小的基础上 ， 在分辨率、色彩呈现能力、刷新率、触控采样率、色准等方面都翻倍式的飞跃 ， 解决了5G时代高质量图片、视频、连接的显示问题 。 它与在屏幕上根正苗红的S20一起 ， 象征了新屏幕性能时代 。
『磐石之心』高端手机Z flip、Find X2线上爆红，它们做对了什么？
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这两者对于消费者的吸引都是巨大的 ， 这刚好代表了消费者中的两类人群 ， 一个标杆立意 ， 一个成熟求进 。 相同之处是 ， 这两款高端旗舰的目标受众 ， 都是荷包更满且更能带动品牌感受的高端消费人群 。 这对于京东、天猫的超级IP来说 ， 非常重要 。
而高端旗舰产品的品质与能力 ， 也与当下头部电商所追求的"米其林式的高端产品推荐"不谋而合 。 比如天猫V榜 ， 每年度只推荐100个单品 ， 但却在第一时间让Find X2系列上榜 ， 正是这种原因 。
『磐石之心』高端手机Z flip、Find X2线上爆红，它们做对了什么？
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而高端产品在能力上的卓越 ， 也给头部电商平台带来更大的玩法空间 。
就像如果不是Find X2上的3K QHD+、120Hz在业内通常指标上翻番 ， 形成足够的榜样作用 ， 恐怕也不会能邀请到上海制片厂为了这款产品 ， 重新对《大闹天宫》中的所有人物和背景重新绘制和上色 ， 分层绘制多达4万张 。
值得注意的是 ， 虽然同样是线上营销 ， 但如今高端手机品牌的线上化 ， 已经与早前的互联网手机 ， 发酵于极客圈层、数码粉丝的玩法截然不同 。 受益于亮眼的外形与高端性能 ， 高端手机"出圈"走入消费者才能成为可能 。
可以想象 ， 丰富立体的线上玩法 ， 让手机行业在遭遇疫情重挫下 ， 拥有了扳回一城的可能性 。 而这也是三星Z flip、OPPO Find X2等高端手机 ， 与京东、天猫等头部电商平台之间互相成就 。
高端手机线上化大幕拉开
伴随电商平台及线上购物习惯的普及 ， 手机厂商的全面线上化浪潮早已不可避免 ， 只是这种探索在高端旗舰手机上显得相对迟缓 。
一方面 ， 受苹果与小米两家的典型影响 ， 线下高端旗舰店的"高体验高溢价" ， 与线上渠道"缺体验高性价比" ， 形成了这两端根深蒂固的属性标签 。
另一方面 ， "高端产品"与"高配产品"有着本质的不同：
"高配产品"可能在数据上"极致" ， 符合线上渠道数量比较的直观性 ， 但为了保持价格的吸引性不得不牺牲掉某些消费者所不懂却更为重要的调教、软件、生态配合 ， 或者在品控及细节设计上比较粗犷；
"高端产品"则在软实力和细节之处上更下辛苦 ， 而这些往往只能在上手体验时才可以体会 ， 一个鲜活的例子就是苹果以低像素摄像头却碾压很多安卓旗舰的高像素摄像头 。


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