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『胡华成』香奈儿文案翻车，辛芷蕾删博道歉，成功的演绎了什么叫做失败


近日 ， 香奈儿文案彻底翻车 ， 辛芷蕾不幸躺枪 。
一个好好的女性节日 ， 被香奈儿搅得一团糟 。
具体文案为：不会用香水的女人没有未来 。
『胡华成』香奈儿文案翻车，辛芷蕾删博道歉，成功的演绎了什么叫做失败
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可能香奈儿本来是想玩一个毒鸡汤之类的文案 ， 没想到一下玩脱了 ， 演变成了对女人的歧视和诅咒 。
作为女人 ， 凭什么没有香水就没有未来呢？人家为什么不可以靠气质、靠内涵赢得未来呢？
很显然 ， 这句话实在不妥 。
一个好的文案到底有多重要？看看江小白就知道了！
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什么是好的文案？
一句好的文案可以直击人的内心 ， 瞬间就能记住你 。
那么什么是好的文案 ， 这个其实很难定义 ， 最简单粗暴的定义就是：易传播性！
听起来非常简单 ， 但是想要做好难度直逼登上珠穆朗玛 。
先来感受几条文案界的高手作品吧？
“错过不是过错 ， 爱过不分对错 。 ”
“最好的默契是懂你的言外之意 ， 也懂你的欲言又止 。 ”
“往往越是透明的东西 ， 我们越是看不透 。 ”
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江小白的风格恰恰就是围绕着白酒市场推出的 ， 非常注重情景营销 。 酒喝多之后 ， 人们会吐槽人心、聊聊爱情、谈谈事业等等 。
整体上 ， 江小白还是走忧伤路线的 ， 也有走心成分 。
也正是江小白的文案 ， 让它成为了我国第一款靠着源源不断的文案而走红的网红产品 。
除了江小白这种忧伤路线外 ， 也有杜蕾斯这种偏向于热点类型的 。
在苹果AirPods上市之后 ， 杜蕾斯的文案为：AirPods ， 用Air套牢你 。
『胡华成』香奈儿文案翻车，辛芷蕾删博道歉，成功的演绎了什么叫做失败
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在王健林说出先给自己定个一个亿的小目标之后 ， 杜蕾斯马上就推个文案：先定个目标给自己 ， 一个亿真不多 。
有热点 ， 有一语双关 ， 关键是易传播 ， 这就叫高手！
在文案传播过程中如果想突出某个特点 ， 最好直接用数字解决：充电五分钟 ， 通话两小时 。 这是OPPO手机某一款型的广告文案 ， 但是却非常容易记住 。
假如手机直接说手机的快充参数 ， 人们是很难有概念的 ， 除非是业内人士 。 而用举例的形式 ， 很快就能让人们理解 。
有过一段时间 ， 网易云音乐将网友评论印在地铁车厢 ， 引爆了朋友圈 。 属于走心系列 ， 让人们看了总以为就是在说自己 。
比如：年轻时我想变成任何人 ， 除了我自己 。
【『胡华成』香奈儿文案翻车，辛芷蕾删博道歉，成功的演绎了什么叫做失败】
『胡华成』香奈儿文案翻车，辛芷蕾删博道歉，成功的演绎了什么叫做失败
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综上 ， 火的文案主要包括：忧郁、走心、蹭热点、双关、数字举例等 。 除此之外 ， 还有押韵、幽默、自嘲、比喻、类比等等 。
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不要挑战的文案类型
成功的文案有很多 ， 但是失败的也不计其数 。
总结起来 ， 失败的主要集中在涉黄、歧视（种族、性别、信仰等）、没有共鸣等特点上 。
再来说辛芷蕾的香奈儿文案事件 ， 她的团队在接到文案之后 ， 没有认真的审核就直接复制粘贴了 。 这是双方共同的责任 ， 谁也跑不了 。
就在这条微博下面 ， 网友的评论全都在谴责香奈儿 。
比如：这是啥文案？文案太烂了吧？这文案都不过脑子的吗？等等 。


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