『直播』直播的未来哲学( 二 )
相比于短视频 ， 直播更依赖人自身的表现 ， 技术门槛极低 。 在理论上让每一个互联网用户、每一家企业或机构 ， 都有能力仅借助一部手机就完成一场互联网上的“电视直播” ， 不需要导播 ， 也无需后期剪辑 。 用户只要手机中有App ， 能够保证网络连接速率 ， 就可以随意观看直播内容 。
实时性与互动性加持下的高自由度与高普及度 ， 促使直播的最早尝试者首先想到的是 ， 不再局限于PC时代的秀场直播与游戏直播 ， 而参照微博的发展历程 ， 借助直播这项技术催生出一个新的中间人性质的平台 ， 通过直播内容聚拢用户 ， 然后让各个行业在这个平台上与用户进行连接 ， 将互联网带入到全民直播的视频时代 。
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也正是在这个时期 ， 大部分人都像易凯资本在研报中所描述的那样 ， 尝试将自己在物理世界中对内容的需求作为参照 ， 在直播类型上不断进行拓展尝试 。 直播与综艺、教育、医疗、演唱会等都进行过结合 ， 输出专业性更强的内容 。 同时 ， 基于平民主播的造兴运动也在进行 ， 他们开始参与到专业内容的制作 ， 与线下活动中去 。
人们已经意识到直播是移动互联网时代信息复制技术的集大成者 。 但在直播平台的主导下 ， 直播扮演的角色仍是一台网络直播台 ， 将电视台的直播间演变成了网络直播间 ， 将新闻主播演变成了网络主播 ， 互动性则被物化为礼物打赏 。 用户观看直播的心态更接近于看电视节目 ， 对待主播也像是对待明星 。
在此基础上 ， 直播与具体行业的结合 ， 也更近似于明星代言式的合作 。 作为“中间人”的直播平台居于这条产业链的核心位置 ， 一方面把持着主播与流量 ， 另一方面掌控着行业资源 ， 从中抽成 。 这种模式下 ， 行业难以在更深层次上与直播进行结合 ， 直播依然处在边缘位置 。
02|信用人格化
正直直播如火如荼时 ， X博士的一篇《底层残酷物语:一个视频软件的中国农村》在2016年下半年将默默无名却用户规模庞大的快手推向聚光灯下 。 这个平台中所展现的除了能够满足人们的猎奇心理 ， 更能满足行业与资本用视频形态诠释生活的诉求 。 2016年9月 ， 抖音上线 。 2017年3月 ， 抖音开始爆发 。 这轨迹犹如一年之前的映客的翻版 。
没能在直播平台上实现的“直播生活” ， 却被短视频给实现了 。 相比于信息饱和度很高却有效信息量很低的直播 ， 短小精悍的短视频更符合4G网络环境下的用户内容观看需求 。 尽管快手和抖音上也有直播功能 ， 但与映客、花椒、陌陌直播对粉丝打赏的重度依赖不同 ， 直播成为大部分短视频创作者们与老铁、粉丝维系感情的工具 。
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打赏是商业闭环的末端 ， 而“老铁”是商业闭环的开始 。 短视频创作者往往利用短视频内容吸引观众 ， 往期内容可以在短时间内帮助观众初步建立对博主的印象；然后不断地内容输出强化观众心中的印象 ， 使其变成粉丝；直播则在这个过程中用来与粉丝、观众进行直接沟通 ， 强化信任连接 。
在这种信任建立并不断强化的过程 ， 也会在用户心智中自觉的开启一种被动“严选”模式 ， 使其希望能够购买到短视频创作者所种植和展示的水果、他们所做的手工艺品、或者他们正在卖的商品 。 由此 ， 短视频创作者就成为一种信任中间人 ， 由他们以自己的账号和口碑作保 ， 来促成交易 。
这种信任也成为直播带货模式出现的基础 ， 也让直播成为了短视频创作者商业闭环与信任闭环的末端 。 一方面 ， 拥有所见即所得属性的直播承担了对短视频内容的最终验证过程 ， 让粉丝看到真实的果园、工厂与商铺；另一方面 ， 直播成为集中促成交易的场景 ， 在实时的视频互动过程中 ， 说服的效率变高了 。
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