【子弹财经】@所有“金主”：广告投放梯媒，选择CPR收费模式才不吃亏( 二 )
目前 ， 传统梯媒的商业模式还是“售卖广告刊位 ， 或者说售卖广告时间” ， 比较常见的是CPD售卖（CostPer Day ， 按天收费） ， 或者CPW售卖（CostPerWeek ， 按周收费） 。 而CPR的投放模式 ， 因为受限于线下媒体的场景属性、技术条件等原因 ， 在线上广告中习以为常 ， 在梯媒市场却是个稀奇事物 。
梯之星竟敢如此大胆尝试CPR模式 ， 难道技术条件已经成熟？
梯之星介绍 ， 其独有的云梯技术和AI机器视觉技术 ， 通过独创的PLC（电力载波）技术、12个多维传感器搜集数据、实时智能视频分析技术以及自研大数据平台等 ， 实现了梯内场景的数字化解构 ， 可以精准判断电梯内人群数量和属性 ， 从而进行更为智能和高效的投放 。
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其中 ， 基于云梯技术 ， 梯之星可对电梯场景的社群特征进行标签化处理 。 例如 ， 以外卖人员数量作为定向标签（适用快餐外卖平台等客户） ， 其利用高清智能摄像头捕捉各大外卖人员的特征标签 ， 然后于后台大数据库中的电梯定位做匹配 ， 找出过去一周外卖人员出入相对高的电梯作为投放标的 。
而广告数据管理平台则可以更加智能的定位流量细分 。 该平台基于楼盘价格、教育、医疗、娱乐、交通、购物等多维度为楼盘进行综合评分 ， 针对不同客户需求AI人工智能推荐点位 ， 智能化推荐小区以及楼盘 ， 其中包括住宅、写字楼、医院、学校、酒店等 。
此外 ， 梯之星介绍 ， 公司还有“千人千面”的精准触达优势 。 例如 ， 梯之星与京东数科达成战略合作 ， 打通线上及线下数据 ， 根据线上用户画像数据库对乘梯人的投放达到“千人千面”的效果 。
除了技术优势 ， 梯之星在广告投放资源方面的实力也不容小觑 。
截至2019年7月11日 ， 公司已开发逾15万个终端点位 ， 预计今年内铺设25万个媒体终端 ， 预计今年内达到日均覆盖1亿精准人群 。
投放方式上 ， 梯之星已经实现了从“按天、按点、按频次”到“按社区属性、按人群属性、按人次”的投放转变 。 以品牌的投放流程来举例 ， 梯之星通过AI数据进行筛选 ， 人工智能推荐投放点 ， 实现对目标人群的精准搜索 。 尤其在当下特殊时期 ， 梯之星就将疫情防范的公益内容在人流密集大的医院进行了定点投放 。
梯之星还能实现分时播放 ， 监播照片区块链上链 ， 加上CPR的投放模式 ， 广告主在梯媒上第一次可以按照时（选择时间段）、空（选择投放点）、人（根据实际触达的人来计费）进行投放 ， 而且解决了传统梯媒存在的“假流量”问题 ， 从而让梯媒广告从以前的拍脑袋到现在的智能化 。
3、打响传统梯媒革命战
在这个疫情肆虐的特殊时期 ， 梯之星的创举具有标志性意义 ， 向传统梯媒巨头发起了挑战 。
实际上 ， 大部分的品牌商已经感觉到 ， 流量广告偶尔有伟哥的效果 ， 成本越来越高 ， 生意却越来越难做 。 在效果广告逐渐失效的情况下 ， 品牌广告被重视起来 ， 而梯媒在打造品牌广告方面具有很大优势 ， 或将迎来二次爆发 。
据数据显示 ， 自2016年起 ， 电梯广告占线下广告场景的比例逐年升高 ， 预计将于2020年成为第一大线下广告场景 。
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但是 ， 目前传统梯媒巨头依然采取“饱和进攻”的商业模式 ， 利用CPD（W）模式强调洗脑用户 ， 迅速占领用户心智 。 虽然这让品牌商获得了大量用户 ， 代价却是高昂的广告费用 。 尤其是在疫情期间 ， 线下广告的直接触达用户数量大幅度下降 ， 若梯媒还是CPD的模式继续运营 ， 广告投放效果一定会大打折扣 。
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