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『财经杂志』苹果关闭大中华区以外所有门店，更大的挑战在供应链


『财经杂志』苹果关闭大中华区以外所有门店，更大的挑战在供应链
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【『财经杂志』苹果关闭大中华区以外所有门店，更大的挑战在供应链】
文 | 《财经》采访人员 王凤
编辑 | 谢丽容
随着新冠病毒的全球扩散 ， 苹果（AAPL:NASDAQ）遭受的冲击波也由大中华区扩散至全球 。
3月14日 ， 库克在苹果官网发信称 ， 将关闭大中华区以外的所有零售店 ， 至3月27日 。 在此之前的2月1日至9日 ， 苹果关闭了中国大陆的所有零售店 。 一直到2月13日 ， 苹果位于大陆的42家零售店才全部恢复营业 。 更早的3月9日 ， 库克通知位于加利福尼亚、西雅图、韩国、日本、意大利等感染密度最大地区的员工 ， 继续在家办公一周 。
『财经杂志』苹果关闭大中华区以外所有门店，更大的挑战在供应链
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美国、欧洲市场零售店的关闭 ， 意味着苹果iPhone等产品的线下触点短期内要休克了 。 目前中国市场消费需求尚未恢复 ， 疫情会进一步打击全球消费需求 。
此外 ， 供应链断链风险由中国扩散至全球 。 承接90%iPhone组装订单的富士康郑州称 ， 截至3月6日 ， 富士康及大部分供应商复工复产率均达80% 。 但组装的恢复前提是原材料的充足供应 ， 美日韩等产业链上游任何一个环节出现问题 ， 都将导致下游组装厂的产线工人面临“无米之炊” 。
3月14日凌晨 ， 苹果还宣布 ， 原定于6月份举办的第31届全球开发者大会（WWDC）转到线上 。 因为加利福尼亚州圣何塞地区确诊多个新冠病例 。 新款iPhone推迟发布 ， 量产可能推迟至第二季度 。 原计划9月份发布的5G新机也将推迟至10月份 ， 量产日期推迟1-2个月 。
3月9日上午9:34 ， 美国三大股指齐跌超7% ， 触发熔断 。 包括微软、谷歌在内的科技股集体下跌 ， 作为FAANG（美国市场五大最受欢迎、表现最佳科技股）成员之一 ， 苹果无法置身事外 。
消费需求全球羸弱
全球爆发的疫情 ， 将在全球范围内打击所有苹果产品需求 。
据中国信通院发布的数据 ， 2月份国内智能手机出货量634.1万部 ， 同比下降54.7% 。 其中 ， Android 手机占比92.2% 。 1月智能手机出货量2036.6万部 ， 其中Android手机占比88.7% 。 照此计算 ， 苹果手机1月份出货量230.1万部 ， 2月份出货量49.5万部 ， 环比下降78.5% 。
3月12日 ， 富士康前董事长郭台铭公开喊话 ， 台湾、大陆复工进展超乎预期 。 订单却开始下降 。 据产业链人士透露 ， 苹果因疫情全面爆发将低价新iPhone订单量减半（此前预计全面量产3000万台） 。 这款手机已经在富士康印度工厂生产 ， 随着郑州产能的逐渐恢复再返回中国 。
郭台铭特意强调对消费市场低迷的担心——硬件产品在消费市场 ， 消费者晚几个月消费还没关系 ， 工厂产能落后2周到3周 ， 日后用数个月时间加班调整可以恢复 。 “美国占全球消费市场的40%消费量 ， 美国消费能力下降 ， 将伤害全球经济” 。
然而 ， 美国的疫情状况并不乐观 。 3月12日 ， 好莱坞知名演员汤姆·汉克斯及其妻子、爵士中锋鲁迪·戈贝尔确诊 ， NBA宣布无限期停赛 。 当天 ， 世界卫生组织（WHO）宣布新冠肺炎疫情“具有全球大流行病特征” ， 成为美国公众对疫情认知的“拐点” 。
焦虑的情绪立刻传导到股市上 。 继3月9日三大股指齐跌超7%触发熔断 ， 3月12日 ， 三大股指收盘均跌入技术性熊市 。 美股当天再次熔断 ， 创一周两次熔断记录 。 其他国家也因股市下滑触发熔断机制 。 自1月21日以来 ， 苹果股价已下跌12.36% 。
3月13日 ， 特朗普宣布美国进入国家紧急状态 。 截至3月14日 ， 美国有2340例确诊病例 ， 49例死亡 。
消费电子产品不是生活必需品 ， 特殊时期需求面疲软是必然 。 一位台湾代工企业高管对《财经》采访人员分析 ， 疫情期间 ， “民生需求面才是王道 ， 所有创造出来的需求都将打回原形” 。


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