搬到B站的发布会，到底香不香？受疫情影响

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　　受疫情影响，各大市场在迎来宅经济的同时，也开启了全方位的线上时代。线上办公、线上教学、线上展会……当线下市场陷入停摆，一切商业都在尽可能将触角往线上延伸。线上新品发布亦然。 2月14日，小米10线上发布会开启。这期间，其与B站联合推出了72小时的超应援直播。 2月25日， iQOO3的发布也选择了线上， 10小时直播在B站收割了2205万观看量。不止于手机领域。到3月8日，兰蔻结合女神节热点，更是发起一项极光水评测视频征集。 @李子柒、@欣小萌等B站知名UP主纷纷上传视频，为兰蔻新品“混油本命极光水”打CALL 。一场疫情，似乎助推了发布会线上化趋势的加速到来。

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　　一、疫情所碍线上发布会是无奈也是商机

　　受疫情影响，各行各业的多场原定于线下的发布会都转移上线。尤其是小米、iQOO类科技企业，为了夺得首发，抢占市场先机，不得不召开发布会。只是，就连雷军也犯嘀咕，这毕竟是仓促准备的一场处女秀。开一场发布会，哪怕只是线上发布会，也会耗费巨大的人力、物力、财力。一旦效果不好，这些付出都和漂流瓶一样，甩出去就收不回来。这一现实，是诸多疫情下声称坚持不过3个月的中小企业接受不了的。在这样的情况下，小米推出了72小时超应援直播， iQOO推出10小时直播，兰蔻还搞线上视频征集活动……他们就是那种抛硬币决定生死的人?其实，从宏观商业环境而言，这种无奈的抉择也是一种商机。受疫情影响，最长假期、最宅春节诞生，中国移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长都创下了历史新高。 QuestMobile数据显示，从1月23日开始，全网用户每日使用总时长节从原来的50亿小时，飙涨到了61.1亿小时。其中，视频、游戏领域占比上涨至38% 。

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　　在增长尤为快速的视频领域， B站的表现甚为突出。《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》提到， B站春节期间日均活跃用户规模达到3228万。这个数据，已然跻身在线视频行业日活排行榜TOP5 。单从流量角度而言，疫情期间的B站发布会是可行的。更何况，雷军享受过B站带来的用户热捧。

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　　2015年，小米印度发布会，雷布斯一句“Are you OK”把三哥们整懵了圈。不曾想， B站很快爆出一个《are you OK》的视频，至今播放量超过了2500万。雷军没有抵制，而是第一时间买下这首歌，并将其作为小米手机的官方铃声。随后的小米9发布，雷军甚至上架了Are you OK的官方手机壳。小米这一举动，在B站揽获了不少年轻用户，那效果估计比吴亦凡的《大碗宽面》还好。其实，作为国内最大的年轻人文化社区， B站囊括了全国1/4的90-00后。这些年轻人正在成为中国消费主力军，且对新事物的接纳程度远高于其他年龄段人群。疫情期间的线上发布会，特别是B站发布会，并不是抛硬币论输赢的赌博。