品牌观察官@杨千嬅的《处处吻》为什么又火了？
在互联网的裂变式传播下 ， 任何一个经典的翻红都不足为奇 。
最近 ， 我发现一个有趣的现象 。 在刷抖音时 ， 总能听到“一吻便颠倒众生 ， 一吻便救一个人”的经典旋律；打开B站 ， 首页推荐总能看到“xx版处处吻”“处处x”的相关标题 ， 点进去 ， 无一不是《处处吻》的重新填词翻唱 。
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这些现象都在传达出一个讯号：杨千嬅16年前的《处处吻》 ， 又火了 。
今天 ， 我们就来聊一聊《处处吻》再度翻红的背后 ， 有哪些我们不可忽视的传播规律在“助攻” 。
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出身名门 ，
众多实力派打造的时代金曲
《处处吻》现在到底火到什么程度呢？
在抖音 ， 处处吻话题下的相关视频4.4w个 ， 播放量达到14.8亿次 。
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【品牌观察官@杨千嬅的《处处吻》为什么又火了？】
在B站 ， UP主@一本正经的小方剪辑的古装美女版 ， 播放量已经达到了1500＋ ， 高居全站日排行榜最高第1名 。 其他UP主的填词翻唱、视频剪辑更是不计其数 。
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QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐还专门为《处处吻》开了VIP通道 ， 用户必须开通会员才能听完整版 。 但在此前 ， 这首歌还是免费歌曲 。
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但其实 ， 对于《处处吻》来说 ， 这样“集万千宠爱于一身”的翻红 ， 绝非偶然 。 因为如果翻看《处处吻》的“家世” ， 绝对算得上“出身名门” 。
2004年 ， 《处处吻》被收录在杨千嬅当年发行的专辑《电光幻影》中 。 当时的杨千嬅 ， 可谓是华语女歌手中的天后级人物 。 在她的演绎下 ， 明快清爽的《处处吻》更有了一种成熟的味道 。
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《电光幻影》专辑封面
而且 ， 在这张专辑中 ， 对于唱惯了抒情情歌的杨千嬅 ， 节奏轻快《处处吻》对其风格也是一种创新 ， 给人耳目一新的感觉 。
再看作词人林夕 ， 有“词圣”之称的他更是香港音乐界的大师级代表 ， 众多传唱不息的经典歌曲都出自他的手笔 。
有大师级的作词人 ， 有天后级的歌手演唱 ， 还有不拘一格的风格尝试 ， 这都注定了《处处吻》是一首会流传下来的经典歌曲 。
还有一个知识点是 ， 《处处吻》还是Budweiser American Kiss广告主题曲 ， 已经在当时彰显了其IP价值 。
一个经典IP的产生 ， 不是一蹴而就的 ， 也不是随便就能火起来的 。 就像品牌塑造一样 ， 内容是与用户沟通的直接载体 ， 创新是不至于被用户厌倦的利器 ， 内容为王 ， 创新不止 ， 品牌才能成为流传下来的经典 。
试看那些拥有悠久历史的品牌 ， 诸如故宫、五芳斋、可口可乐、麦当劳等 ， 都逃不过这样的“真香定律” 。
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媒介决定内容 ，
短视频成为经典翻红新土壤
媒介决定论是加拿大传播学学者麦克鲁汉提出的观点 ， 他断言 ， 20世纪与21世纪之交的传播媒介 ， 正在再造或重建社会相互关系的形式以及个人生活的一切方面 。 也就是说 ， 我们的生活、思想、行为在媒介的变革下会被重新建构 。
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