品牌观察官@杨千嬅的《处处吻》为什么又火了？( 二 )
麦克卢汉的这一预见正发生在我们的身边 。
尤其是随着智能手机的普及 ， 社交平台、短视频平台的出现 ， 人们的通讯方式、阅读方式甚至生活方式都在每时每刻发生变化 。 信息的碎片化 ， 让信息的传播更加迅雷不及掩耳 。 并且 ， 那些符合社交媒介传播特点的内容 ， 特别是娱乐化、快节奏、接地气、情感性的内容 ， 更容易被传播开来 。
《还珠格格》再度走红 ， 是因为足够欢乐；《情深深雨蒙蒙》又被扒出来 ， 是足够狗血；“洪世贤”凌潇肃、“游乐王子”袁奇峰能成为网络话题人物 ， 很大原因是他们的台词可以被做成表情包 ， 成为大家娱乐社交的一部分……
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这些经典影视剧 ， 在网友的重新解读、解构下 ， 实际上已经不再具有最初的原貌 ， 而成为了全新的碎片化、片段化的传播内容 。 而以短视频为主导的社交媒体 ， 就成为它们传播的肥沃土壤 。
再看《处处吻》 ， 同样具备了在社交媒体下传播的特质 。
“十个她 千个她 恩爱扩展的旅程”错综复杂的爱情关系 ， 是现代人情感疏离的宣泄口；轻松快节奏的旋律 ， 是适合作为抖音短视频的BGM存在；朗朗上口的歌词 ， 也让这首歌变得更加“平易近人”；粤语歌曲在一定程度上还能让情感表达更充沛 ， 虽然很多人发音不标准 。
所以 ， 尽管很多年轻人从未听过杨千嬅的歌 ， 但在刷抖音时 ， 一定会跟着哼几句 。
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全民填词翻唱 ，
UGC传播挖掘老歌新价值
以往其他老歌的翻红 ， 伴随的往往是用这首歌充当抖音作品、视频剪辑的BGM ， 或者对其进行恶搞、鬼畜 。 比如随着电视剧《想见你》而重新火起来的伍佰的《Last Dance》 ， B站网友除了制作MV ， 还进行了唢呐版、二胡版的演绎 。
但《处处吻》的翻红带来了一个新现象：网友大规模地重新填词翻唱 。
翻看B站 ， 我们几乎可以看到《处处吻》和每一个热点、每一个圈子的结合 。
钉钉被小学生狂打一星时 ， UP主@雪饼夫斯基的一支《处处钉》可以说让钉钉成功“洗白”;肖战粉丝的227事件里 ， 网友更是创作出了《处处封》《处处洗》《处处炸》等作品来抵制举报行为 。
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此外 ， 唱出心酸求学心声的医学生版《处处吻》 ， 歌颂母校的各大高校版《处处吻》 ， 追星女孩安利新技能明星版《处处吻》 ， 为游戏爆肝氪金的游戏版《处处吻》……
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在B站 ， 我们可以看到 ， 万物皆可《处处吻》 。
这种横跨各个圈层的传播效应 ， 既是《处处吻》旋律上口、百搭属性的体现 ， 也让我们看到了普通用户群体释放出的巨大传播能量 。
他们不仅可以通过自己的脑洞、技术、才华 ， 挖掘每一个IP的更多元化内容价值；还可以通过群体的聚合、传播 ， 成功地让一首老歌、一个经典IP在新时代走红 ， 焕发出新面貌 。
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写在最后
全新的媒介传播方式 ， 正在改变着品牌的营销环境 。 我们从《处处吻》的翻红之路来看 ， 会有更清晰的认知和体会 。
那么对于品牌来说 ， 应该做出哪些改变呢？把握每一种新媒体的传播方式和规律 ， 充分为我所用；重视用户的力量 ， 在加强品牌和用户沟通的同时 ， 将用户真正纳入到品牌营销的主体中 ， 把创作权交给用户 ， 或许能达到意想不到的效果 。
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