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「虎嗅APP」关于视频号的30个终极问答( 三 )


14. 抖音、快手、视频号的推荐算法有什么区别？
虽然三者都会使用推荐算法 ， 但三者推荐的算法又有细微的差别 。 抖音的运营能力很强 ， 通过算法把最优质的内容筛选出来 ， 内容非常具有爆发力 ， 所以打开抖音 ， 系统上推荐的内容多是百万级的点赞量 ， 而快手上“发现”的视频基本维持在几万至几十万级别 。
短视频的用户主要分成两类：一类是看视频的用户 ， 一类是内容创作者 。 抖音是“用户导向” ， 而快手则是“创作者导向” 。 在抖音“高热度不断提高曝光机会” ， 头部创作者集中大量用户注意力 ， 这种中心化让普通创作者、草根创作者望而却步 。 快手的宿华为了内容分发的去中心化进行了流量调控 ， 则将头部内容流量限制在30%左右 ， 70%流量分配给中长尾内容 ， 就是想强化创作者导向和社区属性 。 对于一个短视频平台而言 ， 用户导向的平台 ， 具有很强的媒体属性 ， 基本上用户感觉啥爽 ， 平台就给你推荐啥 。 而对于一个创作者导向的平台 ， 社区属性就会更强一些 ， 这就是为什么快手上会有“老铁经济” 。
事实证明 ， 推荐算法不是万能的 ， 在内容分发上很难实现真正的公平和去中心化 。 而人的审美、趣味和需求 ， 又是多维度的 ， 既需要那种让你感觉非常爽的内容 ， 也需要更高层次的内容 。 就像马斯洛的需求层次理论一样 ， 你既要满足最基本的生理需求 ， 也需要有社交尊重、价值实现等更高层次的需求 。
像快手抖音上的这些美女、美食、搞笑、娱乐、旅游这种直接的感官刺激的泛娱乐内容 ， 通过算法就可以简单的实现推荐 ， 大家在快手抖音上都可以得到满足；而另外一种就是价值较高的趣味 ， 如创业、投资、学习等 ， 这种内容不能直接依赖机器分享 ， 而是需要社交关系圈层首先去做一些推荐和筛选 。 所以说 ， 社交推荐在理论上可以修正算法的单一化 ， 让内容更加丰富和多维度 。 因此 ， 视频号是唯一有可能实现内容去中心分发的平台 。
运营篇
15. 我的视频号开通了 ， 却不知道发些什么 ， 应该发些什么内容好？
个人觉得 ， 你开通视频号以后至少可以发以下几个方面的内容：
一、VLOG 。 这类记录我们日常生活的内容 ， 在抖音、快手上 ， 最不容易得到关注的 ， 因为我们都是普通人 。 但是这类内容 ， 可能在视频号上并不会缺少观众 ， 因为我们的亲朋好友、同学、同事都在这 。 即便没有多少人看 ， 这种展现我们日常的VLOG ， 基本的播放的基数还是有的 ， 并且看这些内容的 ， 都是我们认识的人 。 通过拍摄VLOG ， 可以与我们的亲朋好友互动 ， 拍摄VLOG和发朋友圈一样 ， 都成为我们社交活动的一部分 。
二、好物分享 。 我在以前的文章中 ， 无数次强调过 ， 这届消费者最显著的特征就是“爱种草拔草” 。 在消费主义时代 ， 商品都是被口碑驱动的 ， 大家在社交媒体上 ， 也并不排斥关于商品的广告和信息 ， 只要这内容足够精准 。 而在日常生活中 ， 你感觉哪家化妆品比较好用 ， 你感觉哪件衣服穿搭比较好看 ， 你感觉哪个网红店比较好吃 ， 都可以拍摄成视频 ， 发在视频号上 。
三、知识分享 。 这类内容 ， 特别适合像黑马哥这种做过公众号 ， 或者在某个领域具备一定专业知识的人 。 如果你是美食、亲子、旅游、家居等方面的达人 ， 可以把你知识用视频的方式呈现 ， 把知识分享给更多的人 。
16. 都说做短视频要确定好自己的人设 ， 我如何确定自己的定位？
很多人只想开通视频 ， 觉得视频号可能是一个机会 ， 但是你问他拍啥 ， 他又一头雾水 。 我看很多获得视频内测的人 ， 也是搞不清楚自己的定位 ， 不知道拍些什么好 。 在黑马哥看来 ， 在做视频号之前 ， 应该了解自己的特长 ， 你是擅长做旅游 ， 还是擅长做美食 ， 还是擅长亲子教育 ， 搞清楚自己到底要拍啥 。 一定搞清楚自己的定位 ， 搞明白自己在哪个领域可以持续的产出内容 ， 才能够把视频号持续地运营下去 。


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