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「虎嗅APP」关于视频号的30个终极问答( 六 )


27. 微信拥有社交关系链 ， 对内容分发有什么优势？
对于短视频而言 ， 抖音的短视频的确很好看 ， 是机器算法筛选出来的爆款内容 。 但机器算法有一个问题 ， 就是内容距离用户比较远 ， 炫酷是炫酷、好看是好看 ， 但是好像这些内容距离用户还是比较远 ， 跟用户没有社交关联 。 用户只是关注内容 ， 并不关注发视频的人到底是谁？虽然看似抖音达人的粉丝很多 ， 但是社交关系并没有沉淀 ， 大家也就是看个热闹 。 另外 ， 机器算法的内容会越来越单一 ， 内容越来越趋于同质化 ， 久而久之会对用户形成“信息茧房” ， 同质化的内容让用户产生审美疲劳 。
而视频号就不一样了 。 中国用户在微信上 ， 有完整的的社交关系链 ， 你的亲戚朋友、好友、同学甚至前任女友 ， 都在这个关系链上 。 如果你在视频号上 ， 刷到你前任女友的视频 ， 虽然她没有抖音上的一些小姐姐好看 ， 但是哪个带给你的冲击、跟你的关联会强一些？显然是前者 。 并且 ， 现在的年轻人 ， 玩视频已经玩的非常溜了 ， 大有用视频代替照片的趋势 ， 以后大家用视频发朋友圈 ， 也不是没有可能的 。 所以 ， 这次微信在入口上 ， 已经把视频号提到跟朋友圈并驾齐驱的位置 。
28. 抖音在内容生态和用户体验上 ， 具有哪些优势？
当然 ， 已经拿到4个亿日活的抖音 ， 也并非等闲之辈 。 首先 ， 抖音视频采用竖屏全屏展示 ， 沉浸感更强 ， 代表着一种短视频的发展潮流 。 再就是 ， 抖音通过算法和智能推荐 ， 可以快速把最优势和最有质感的内容给筛选出来 ， 按照标签推荐给相应用户 ， 也已经建立了一种优质内容筛选和内容分发的机制 。 同时 ， 抖音具有比较强的运营能力 ， 可以通过强运营 ， 发起各种抖音挑战、研发各种好玩的道具 ， 在内容运营上 ， 抖音还是具有领先优势 。 还有一点 ， 经过近四年的发展 ， 抖音已经依托MCN机构、红人搭建了相对完整的内容体系 ， 建立起自己一定的内容护城河 。 所以 ， 抖音在泛娱乐领域 ， 已经确定了领先优势 ， 微信视频号短期内很难赶超 ， 只能通过社交短视频和内容分发 ， 才有可能另辟蹊径 。
29. 如何看未来短视频行业的格局？
我斗胆预测一下 ， 未来短视频行业很可能三分天下 。 抖音已经拥有4亿日活 ， 在泛娱乐领域已经确立了自己的地位 ， 这块优势头条系应该还会继续保持 。 快手也拿下3亿日活 ， 在下沉市场也站稳了脚跟 ， 它的那个领域别人也很难杀进去 。 而剩下的份额 ， 可能就是给视频号留着的 ， 抖音、快手已经教大家学会了如何去拍摄制作短视频 ， 剩下的就是到视频号上来发视频了 。 而视频号再加上腾讯投资的快手 ， 腾讯系未来可能还会吃掉短视频三分之二的份额 ， 你大爷永远是你大爷 。
30. 视频号已经内测了一个多月了 ， 你对它的未来怎么看？
【「虎嗅APP」关于视频号的30个终极问答】我参与视频号内测也已经有一段时间了 ， 刚开始的时候 ， 大部分人对视频号无动于衷 ， 随着周围开通的人越来越多 ， 许多人对视频号的热情又高涨起来 。 虽然现在平台功能还是比较简陋 ， 算法也有待完善 ， 但是我个人对视频号的看法 ， 跟一个月之前一样 ， 还是比较看好的 。 并且 ， 随着越来越多的明星、媒体、MCN机构、头部网红、投资人等个体的加入 ， 视频号的内容生态已经逐步建立起来 。 接下来 ， 就是要优化算法 ， 能够把优质的内容筛选出来 ， 并且实现真正去中心化的分发 ， 让再小的人都有自己品牌 ， 这对微信应该是一个挑战 。


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