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「虎嗅APP」关于视频号的30个终极问答( 四 )


确定自己定位最好的办法 ， 就是看看自己处于什么行业 ， 自己的朋友圈里的人都看些什么 ， 你朋友圈里的人最想看的内容 ， 至少可以在内容发布以后冷启动 。 你的内容先在圈子里打响 ， 未来才能实现破圈 。
17. 如何给视频号的内容加上封面和字幕？
我再强烈地安利一下视频编辑软件“剪映” ， 虽然这是一款抖音旗下的产品 ， 但是用起来的确很好用 ， 很容易上手 。 可以非常容易地给你的视频加上封面和字幕 ， 这个软件还有一个字幕识别功能 ， 导入视频之后 ， 可以自动识别字幕 ， 如果你的普通话标准的话 ， 基本不用修改 。 还有一个功能非常强大 ， 就是可以为你的视频加上各种抖音神曲和BGM ， 让你的视频更加有活力 。
18. 未来视频号怎么商业化？
虽然现在说视频号的商业化还有点早 ， 但可以畅想一下 。 像短视频赚钱的三件套：广告、直播打赏、带货 ， 未来会在视频号上一样都不会少 ， 但那都是MCN机构和头部红人的菜 。 像一些草根或者素人开始的创作者 ， 做哪类内容最有可能挣钱呢？
我觉得应该关注两点 ， 一是种草 。 现在所有社交媒体 ， 抖音、快手、微博、小红书 ， 甚至知乎都在推种草的内容 。 因为随着社交媒体的发展 ， 几乎所有的平台都意识到 ， 品效合一、种草带货才是商业化的真正方向 ， 广告的瓶颈越来越明显 。 而种草内容 ， 是最容易跟电商和全民带货承接的 。 这也就不难理解 ， 为什么在抖音、快手上赚钱最多的 ， 都是一些跟好物分享和种草相关的垂类号 。 2019年抖音上的美妆类的账号@化妆师繁子 ， 在星图上接了264单 ， 总营收超过3000万 ， 秒杀很多头部大号 。 所以 ， 像在穿搭、美妆、美食等领域有优势的达人 ， 可以提前准备好内容 ， 毕竟视频号刚刚开始 ， 还是有大把的机会 。
另外一个点 ， 就是知识付费 。 微信上不是有这么多***和大V吗？不是有那么多人爱讲课吗？现在很多人的内容 ， 其实已经具有一定的知识性和科普性 ， 已经有一分钟微课堂的意思 。 如果将来把视频号和直播打通 ， 一些***人有机会在知识付费上获得新的发展机会 。
19. 视频号应该采用多大比例？
视频号很奇怪 ， 既不是我们传统的横屏 ， 也不是抖音的竖屏 ， 而是在发布的时候有一个选择框 ， 可以把内容框起来 。 我开始拍摄的时候 ， 采用横屏 ， 感觉横屏拍摄比较好 。 但是由于视频号是信息流展示 ， 你的内容刚打开的时候 ， 下一条视频的标题已经露出来了 。 所以 ， 如果你是讲课类视频 ， 其实可以采取横屏拍摄 ， 但是在视频编辑的时候 ， 可以选择1比1的比例 ， 字幕可以放在讲课视频的下面 。 这样生成的视频屏占比会高一些 ， 内容被播放和点赞的概率就大一点 。
20. 视频号的内容如何出圈？
大家都知道视频号是一个很大的流量池 ， 是一个出圈的好机会 ， 但是并不是所有人都具有出圈的素质和能力 。 所以说 ， 大家在做内容的时候 ， 不要光想着出圈 ， 而是先要做自己 ， 先要在自己的圈层里打响 ， 才有机会破圈 。 况且 ， 视频号的内容 ， 也不是一个躺赢的平台 ， 你发布视频以后 ， 如果你不做分享 ， 在你自己所属的圈子里都得不到共鸣 ， 是很难破圈的 。 所以 ， 破圈之前 ， 首先要在圈层里打响 ， 才有机会破圈 。 任何时代 ， 任何平台上都还是要内容为王 。
行业篇
21. 微信为什么要做视频号？
张小龙在1月份微信公开课的时候曾经讲过 ， 微信在短内容上是存在失误的 。 他说微信犯了两个错误 ， 一是微信公众号只是存在PC端 ， 大大限制了普通人创作内容 。 再就是在短视频和短内容上 ， 没推出相关的内容生产平台和工具 。 而这个视频号 ， 其实就是一个亡羊补牢的产品 ， 让更多用户可以很容易生产短视频和短内容 。
而就在微信在短内容上懈怠的同时 ， 头条系推出一系列的短视频矩阵 ， 最高峰的时候光短视频就有抖音、西瓜视频、火山小视频 ， 利用群狼效应在短视频里跑了出来 。 目前抖音已经获得4亿日活 ， 快手也有了3亿日活 ， 现在用户使用短视频的在线时长越来越长 ， 已经威胁到微信 。 并且 ， 这两年大家在微信朋友圈、微信群里分享的短视频越来越多 ， 而这些内容都来自抖音、快手等其他的平台 ， 这是微信和腾讯不想看到的 ， 所以微信必须建立属于自己的短视频内容生态 。


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