「品牌观点」“非洲之王”传音和竺兆江的“达摩克利斯之剑”( 三 )
相比大张旗鼓的小米 ， 华为显得低调了很多 ， 其提供了更便宜的低端手机 ， 但或许更令传音感到紧张的应该是华为智能手机在非洲的市场增长率达到47.9% ， 其在非洲大陆建设了约有70%的4G网络 ， 来势汹汹 。
除了这些漂洋过海而来的国内手机品牌 ， 政策层面上更严峻的或许是传音还面临着着本土品牌的强势崛起 。 非洲新的手机制造商 MARA PHONE ， 正努力在这块广袤的土地上立足 ， 不仅获得了来自迪拜的投资者Ashish Thakkar的帮助 ， 也获得了政府的鼎力支持 。 2019年10月初 卢旺达总统Paul Kagame ， 在首都基加利开设了第一家直接在非洲生产智能手机的工厂 ， 十天后在南非德班建立了第二家 。 在卢旺达 ， 2017年公共管理部门将一个名为Irembo的互联网平台上线 ， 因此对卢旺达政府来说 ， 智能手机的普及至关重要 。
结语
不可否认 ， 传音在非洲市场的“攻城略地” ， 让更多的非洲人使用上手机 ， 进一步缩小了非洲与其他发达地区的“数字鸿沟” 。
而低价更是不应该被鄙视的 。 在消费主义盛行的今天 ， 在资本的推动下 ， 人们将购买的东西同自我认同、社会地位紧紧联系在一起了 ， 于是「高消费」成了塑造身份地位的一种方式 ， 传音的低价策略似乎有点不入眼 。 但是当传音以较低的价格售卖具有先进功能的手机 ， 使得越来越多的人能够接入这个智能时代 ， 本就是一种进步 。
本文插图
如今的非洲仍然是一个新兴的市场 ， 处于功能型手机向智能型手机过渡时期 ， 换机潮会释放大量的市场需求 ， 各路手机品牌“虎视眈眈” ， 一场“非洲手机战争”看起来无可避免 。
仅靠渠道和营销制胜的传音 ， 真能摘下头顶的那把“达摩克利斯之剑”吗？
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【「品牌观点」“非洲之王”传音和竺兆江的“达摩克利斯之剑”】*以上图片均来源于网络
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