UGC：从0到1做短视频社区（3）：如何构建UGC内容生态？( 三 ) |美好，一直在身边|支付可以很____|文

早期抖音的用户群体是所谓五环以内的用户，潮酷、年轻是用户群体的典型标签，但随着产品体量的增大，必须要向更多用户群体扩散，将更多用户群体吸引进来，为此产品的slogan也换成“记录美好生活” ，开始向五环外、三四五线城市下沉，平台内的内容也开始多元化，不仅有潮酷的技术流视频，也能看到很多原生态的内容，这就是典型的内容泛化。
促进了UGC的生产，一定程度是在内容源侧做了泛化，因为大量的用户会创造出众多内容品类，可能不再局限于原来社区所喜欢的内容，而泛化则是要帮助这些内容能够在端内找到喜欢它们的用户。
这就有两个方面可以做，一是通过渠道测投尝试更多内容来吸引用户，二是尽可能利用探索流量来探索出当前用户是否有新的内容喜好。
渠道测投是通过不同的广告素材，在买量渠道侧进行小成本测试，主要看广告素材在外部投放的成本跟用户留存。这里测投的素材一定是跟正常产品买量所用的素材是不太一致，需要进行探索新的内容，只有这样才能通过渠道，利用新内容，引入新的用户，进行内容和人群的泛化。
利用流量进行内容探索，这需要推荐系统来完成，即给予用户一些他们之前完全没有看过的内容，来试探这些内容对于用户的接受程度。
流量的探索对于内容泛化是非常重要的一步，这能极大的拓展内容品类的曝光，同时也能让平台内的内容不会收敛于单一，当然这里面需要很复杂的推荐算法，本文就不详细叙述。
做内容泛化必然会导致短期的数据下跌和成本上涨，这是泛化所要经历的阵痛，只是我们要尽可能的把阵痛控制在较短的时间内。
三、建立关注关系一个短视频社区，最终的形态就是短视频的消费平台+有氛围的社区，消费是基础，社区是升华。当我们将消费指标提升上来，意味着产品有稳定的基础，可以在这个阶段，着手开始准备搭建社区。
一个社区的核心，是要将有共同兴趣爱好的人聚集到一起，让这批人之间相互产生连接，而在短视频领域，内容就是连接的载体，用户与用户通过内容相互产生互动，进而产生连接，进而聚集到一起。因此内容始终是短视频社区的基础，基础牢固了，才有下一步的提升，否则只是空中楼阁。
在短视频社区里，从互动的角度来看，几种互动行为的关系深度是依次提升的：

点赞是最简单的行为，而且大概率是针对内容本身；
分享是点赞的升级，对于内容的认同感提升到我愿意为该内容站台的层面；
评论是前两者的升级，我在这条内容里留下了我创造的内容，我是参与到这次的内容创作；
最高级的关系是关注，这是从内容纬度上升到了人的关系纬度，认可的不再仅仅是内容，而是创作出这个内容的作者，我愿意持续的关注作者并消费他的内容。因此做短视频社区，最重要的是做关注关系。

简单来说，关注关系有这么三点方向可以尝试：
1. 曝光更多优质的可关注的创作者提升一个数据的最简单粗暴的方法，就是提高它的曝光，让更多的用户看到。对于关注数据也是一样，可以在大量合适的位置加入优质的创作者，引导用户关注。
例如在关注页无内容时增加大量的优质作者头像，在客态个人页关注成功后继续弹出多个类似的作者引导关注，在登录成功后推荐优质作者等。核心是在合适的位置，推荐合适的作者，这样能从数据指标上看到关注数据在上涨。
2. 加入推荐策略给足了曝光位置，就要很好的利用起来才行，因此在对应的位置推荐什么类型的作者，是非常需要推荐系统来帮忙的。
一般方向有两种，分别是PYMK（people you may know）和PYML（people you may like），前者适用于用户有很多朋友在社区内，后者则适用于大部分冷启动的社区。推荐系统通过平台内作者的属性，以及用户的喜好，做一次人与人的匹配，能够进一步提升关注数据。